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광고는 자본주의의 꽃 Advertising
상품이 있는 한 광고는 사라지지 않는다. 광고는 자본주의의 꽃이라 불리며, 찬반양론이 난무한 가운데서도 급속한 성장을 이뤘다. 이제 우리는 광고의 홍수 속에서 생활할 수밖에 없는 처지가 되었다.

광고는 한자로‘넓을 廣’과‘알릴 告’의 합성어로‘널리 알린다’라는 뜻이다. 영어로는 advertising, advertisement인데, 라틴어 advertere(attract 주의를 끌다)와 고프랑스어 advertir(pay heed to 유의하다, 마음에 두다)에서 비롯된 단어이다. 독일어의 Reklame나 프랑스어의 reclame은 라틴어 clamare(부르짖다)의 명사형 clamor에‘반복’의 뜻을 지닌 접두어 re를 붙인 것이다. 초기의 광고는 반복해서 부르짖는‘주의환기형’이었음을 알 수 있다. 하지만 지금의 광고는 AIDMA, 즉 주의(attention) -> 흥미(interest) -> 욕구(desire) -> 기억(memory) -> 행동(action)의 모든 단계를 포함하는 것으로 발전했다.

가장 오래된 광고는 기원전 196년 이집트의 왕 프톨레마이오스 5세를 경배하는 내용을 광고한 ‘로제타 스톤(Rosetta Stone)’이다. 1799년 나폴레옹 군대가 이집트 원정 때 발견한 것을 1822년 샹폴리옹이 해독했다. 그 상단에는 성각 문자, 중단에는 고대 이집트 민중의 디모틱 문자, 하단에는 그리스 문자로 새겨져 있다.

현대적 의미의 광고는 광고 에이전시가 출현한 19세기에 시작되었다. 당시엔 신문의 지면을 사서 광고주에게 나누어 파는 스페이스 브로커(space broker) 형태로 출발했지만, 1920년대부터 전문 카피라이터가 채용되고 시장조사(research)가 동원됨으로써 단순한 광고의 차원을 넘어서 하나의
문화로까지 자리 잡게 되었다. 다음은 광고의 중요성에 대해 언급한 아주 유명한 역설이다. “이제 거미는 광고하지 않는 상인을 찾아내 그 가게 문 앞에 거미줄을 쳐야 한다. 그래야만 거미는 불안에서 벗어나 편안한 삶을 누릴 수 있다.”

- Political propaganda 정치 선전
- Advocacy advertising (자기) 옹호성 광고
- Classified advertising 안내 광고(란)

- 『영어잡학사전』 중에서
(김대웅 지음 / 노마드 / 452쪽 / 22,800원)
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