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도서요약
 
 

큐레이션

  저자 : 스티븐 로젠바움
  출판사 : 명진출판
  출판년도 : 2011년 09월
  분야 : 트렌드/미래
a4용지 10매내외 핵심요약전문
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큐레이션
저자 : 스티븐 로젠바움 / 출판사 : 명진출판
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스티븐 로젠바움 지음
명진출판 / 2011년 9월 / 328쪽 / 16,000원


▣ 저자 스티븐 로젠바움

온라인 최대의 동영상 큐레이션 플랫폼인 매그니파이닷넷Magnify.net의 창립자이자 CEO이다. MTV의 획기적인 사용자 제작 콘텐츠UGC 프로그램 'MTV 언필터드'를 만들면서 이름을 날리기 시작했고, 그때부터 자신을 '콘텐츠 큐레이터'라 명명하며 눈부신 성공 전략을 전파했다. 스티븐 로젠바움은 9 11테러를 기록한 영화 '9월의 7일간Seven Days In September'으로 에미상을 수상한 다큐멘터리 영화 제작자이기도 하다. 이 영화는 9 11테러에 관해 수집한 500시간 이상 분량의 동영상과 총 28명의 영화 제작자 및 시민 제보자의 시각을 큐레이트하여 완성되었다. 이 밖에 내셔널 지오그래픽, HBO, CNN, MSNBC, 디스커버리, A&E, 히스토리 채널용의 장편 다큐멘터리를 제작했다. 그는 저술가이자 블로거로서 패스트컴퍼니Fast Company, 허핑턴포스트Huffington Post, 실리콘앨리인사이더Silicon Alley Insider, 매셔블Mashable, 테크크런치TechCrunch, 미디어비즈블로거MediaBizBlogger 등에 새로운 디지털 생활방식 트렌드를 소재로 한 다양한 글을 기고하고 있다.


▣ 역자 이시은

서울대학교 서양사학과를 졸업하고 KAIST 테크노 경영대학원 MBA를 수료했다. 외국계 컨설팅 회사의 대기업 IT 분야 등 다방면의 체험을 쌓고 현재는 '바른 번역'에서 전문 번역가로 활동 중이다.


▣ 감수 명승은

국내 최대 소셜 창작자 네트워크인 티엔엠미디어 대표이사이자 한국블로그산업협회 회장이다. 저서 『미디어 2.0 : 미디어 플랫폼의 진화』를 통해 웹 2.0 이후의 미디어 시장에 대한 가장 현실적인 분석과 해설을 선보인 바 있다. 소셜 창작자들이 만들어내는 콘텐츠를 재판매하고 새로운 미디어 플랫폼에 이식시키는 큐레이터 역할을 자임하고 있다. 최근에는 국내 최초로 블로거가 뉴스 통신사의 뉴스와 사진 데이터를 자신의 블로그 글과 혼합하여 새로운 콘텐츠를 제시할 수 있는 신개념 미디어 서비스 플랫폼 Kurry 탄생을 총괄 지휘했다. 개인적으로 미디어 시장에 대한 통찰력과 인터넷 생태계에 대한 애정을 담은 '링블로그-그만의 아이디어'라는 미디어 전문 블로그를 운영하고 있다.


Short Summary

인간은 태생적으로 뭔가를 알고 싶어 한다. 알고 싶은 것을 수집하는 습성이 있고, 새로운 소식을 들었을 때 그것을 다른 이에게 알려주고 싶은 욕망이 있다. 내가 아는 것을 다른 사람에게 전해주는 것, 이것이 바로 미디어의 기본적인 속성이다. 우리가 갖고 있는 정보, 콘텐츠, 소식, 이야기, 데이터 등을 누군가에게 전달할 때 거치는 모든 것을 우리는 미디어라고 부른다. 모든 사람은 '미디어'를 통해 알고 싶은 욕망과 알리고 싶은 욕망을 해소한다.

저자는 미디어 본연의 모습과 올드미디어의 역할, 뉴미디어의 기능을 소개함으로써 '큐레이션' 개념을 탁월하게 설명해준다. 큐레이션은 정보의 결핍에서 과잉으로 흐르는 과정에서 필연적으로 나타나는 역할이다. 미디어 소비자는 정보가 부족한 상황에서 더 풍부한 정보를 원하고 시장의 요구는 생각보다 빠르게 채워진다. 기술적인 진보로 인해 미디어의 생산 비용이 낮아지고 더 많은 정보가 더 빠른 시간 안에 제시되는 상황이 만들어지는데 이 과정에서 정보 과잉이 나타난다. 이렇게 정보가 결핍에서 과잉으로 흐르면 사람들은 다시 누군가에 의한 초월적 정리를 기대하게 된다.

이 책은 미디어와 정보의 홍수 속에서 구원의 손길을 기다리는 누리꾼들을 위한 친절한 해설서이다. 혼란스러운 소셜 미디어 세상에 대한 맹목적인 찬사가 아니라 의미와 희소성 있는 정보를 찾아내어 더욱 가치 있게 제시해주는 '큐레이터' 역할에 대한 기대도 한껏 담겨 있다. 무한정한 자료 속에서 막연한 정답을 제시해주는 기계 검색보다 여전히 사람들에게 필요한 것은 신뢰할 만한 전문가와 저널리스트이다. 그리고 이제 블로거, 트위터리안, 시민기자, 카페 운영자, 콘텐츠 전략가 등으로 활동했던 우리 앞에 '큐레이터'라는 이름의 새로운 기회가 펼쳐진다.

디지털 정보의 양이 급증하면서 양질의 의미 있는 정보 수요는 더욱 절실해졌다. 바로 이러한 변화 속에 특별한 사업 기회가 숨어 있다. 큐레이션은 이제 곧 우리의 비즈니스와 디지털 세상의 일부가 될 것이다. 지금 당장 큐레이션을 이해하고 그 물결에 일찌감치 동참한다면 앞으로 큐레이션이 제시하는 수많은 혜택을 누리게 될 것이다.

탁월한 콘텐츠 큐레이터인 저자는 미디어, 광고, 퍼블리싱, 상업, 웹 테크놀로지 분야의 인재들을 인터뷰하고 그들의 사례를 통해 큐레이션의 흐름이 어떻게 진행되고 있고, 구체적으로 무엇을 어떻게 해야 하는지, 큐레이션의 관점으로 세상을 본다는 건 어떤 것인지 등에 관한 해답을 제시하고 있다. 또한 이를 통해 개인이 붙잡을 수 있는 사업적 기회는 무엇이며 기업의 입장에서는 마케팅과 서비스에 큐레이션을 어떻게 활용해야 할지를 상세하게 안내하고 있다.


▣ 차례

추천의 글_ 큐레이션: 미디어 3.0 시대를 이해하는 열쇠
프롤로그_ 어느 미스터리한 비서의 이야기

Ⅰ부. 박물관에서 탈출한 큐레이션

1장. 큐레이션 고정관념에 돌을 던지다!

익숙하지만 낯선, 오늘날의 큐레이션 / 큐레이션, 우리를 구해줘! / 큐레이션의 기원
검색 엔진이 사람 냄새를 풍긴다? / 이제는 큐레이터라고 불러줘 - 래퍼, DJ, 블로거
큐레이션에 대한 세련된 정의

2장. 큐레이션으로 일군 기적 《리더스 다이제스트》
잡지를 편집한 잡지, 《리더스 다이제스트》 / 세계 최고의 뉴스매거진, 《타임》
고객의 수요를 파악하고, 시작하라! / 요리의 모든 것, 스트리밍고메
연예인닷컴의 시초? 수전보일닷컴 / 하이브리드 사업 모델, 큐레이션

3장. 《허핑턴 포스트》와 링크 경제의 출현
《허핑턴 포스트》는 무엇이 다른가? / 원로 퍼블리셔의 고뇌 / 틈새시장을 노린 큐레이션
루퍼트 머독에게 찍힌 사람들 / '허핑턴 포스트'의 또 다른 비밀 병기

4장. 큐레이션, 고객의 목소리를 듣다
델 컴퓨터의 악몽 / 단결된 소비자의 힘, 컴캐스트머스트다이 사례
고객에게 귀를 기울여라! 리스노믹스 / 펩시, 소셜 미디어로 부활하다
큐레이션은 곧 고객과의 대화다

5장. 새로운 큐레이션 계층, 부와 권력을 누리다
무료 콘텐츠의 달콤한 유혹 / 어바웃닷컴의 모든 것 / 새로운 시장과 전문가의 탄생

Ⅱ부. 큐레이션의 도약과 저항

1장. 벼랑 끝에 서게 된 잡지와 출판

《뉴욕매거진》, 큐레이션을 통해 얻은 영예 / 저널리스트, 큐레이션에 열광하다
저널리즘의 미래에 대한 예측

2장. 큐레이션, 인간을 지향하다
기계와 인간의 대결 / 저널리즘의 역할은 무엇인가? / 큐레이션을 지향하는 인간
인간이 검색 로봇보다 우월한 이유

3장. 콘텐츠 전략의 핵심
콘텐츠, 만들어내는 것이 능사는 아니다 / 누구나 퍼블리셔인 세상
콘텐츠 큐레이션이 왜 필요한가?

4장. 큐레이션, 스텝 바이 스텝
출발! 퍼블리싱 / 1단계: 플랫폼 선택 / 2단계: 정보 소스 확보
3단계: 자체 콘텐츠 생성 / 광고 수익을 올리는 방법 / 입소문, 신디케이션

5장. 큐레이션에 대한 비판과 옹호
유튜브 소송과 스마트 시대의 저작권법
아마추어의 습격, 전문가가 설 자리는 어디인가? / 검색의 신화에 금이 간 구글

6장. 큐레이션은 과연 무임승차 중인가?
구글 뉴스와 《허핑턴 포스트》는 뱀파이어다 / 링크의 독점과 단절이 바람직한가?
권력, 큐레이션의 손을 들어주다

Ⅲ부. 큐레이션의 미래와 성공

1장. 큐레이션이 브랜드의 생존을 좌우하다

브랜드는 지금 무한 변신 중 / 생존을 고민하는 기업의 과제
브랜드, 자신만의 콘텐츠가 있는가? / 디지털 시대는 재앙인가, 축복인가?

2장. 큐레이션과 블루오션의 탄생
사랑하는 일에 열정을 더해라 - 블로그허 / 나는 얼마나 섹시한가? - 글램 미디어
스포츠 전문 네트워크, SB네이션 / 인적 네트워크, 새로운 유통 방식이 되다

3장. 탈통합의 승리 마이크로넷
원조 마이크로넷 / 왕의 등장, 유튜브 시대의 개막 / 마이크로넷의 출현 / 블립TV의 성공

4장. SNS의 점령과 큐레이션
페이스북의 성공과 큐레이션 / 포스퀘어와 큐레이션
트위터, 140자로 세상을 뒤엎다 / 검색의 미래는 명사가 아닌 동사

5장. 큐레이션과 프라이버시 보호
재무 정보의 페이스북, 스톡트위트 / 귀하의 카드 구매 내역을 공개하시겠습니까?
공유의 문제점 / '경계가 모호한' 개인 정보 문제

6장. 큐레이션의 관점으로 세상을 보라
스마트 기기, 큐레이션에 물들다 / 실시간보다는 적시성에 중점을!
위치 인식 트렌드 / 개인별 맞춤 광고 / 앞으로 10년, 성공의 조건

에필로그_ 혼란스러운 스마트 시대, 성공의 핵심을 찾다


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