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| 도서명 |
사람들은 왜 소비하는가 |
| 작성자 |
201209120078 |
조회수 |
920 |
추천수 |
0 |
작성일 |
2012.09.12 |
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사람들은 자기에세 꼭 필요하지 않으면서도 물건을 구매하게 되는 경우가 있다.
즐거운, 교육, 감성적 만족, 엔터테인먼트, 휴식, 자신을 위한 치장과 집 장식, 기존 아이템의 교체, 계획된 구매, 스트레스 해소, 취미, 자신을 위한 선물, 지위 등의 이유이다.
이러한 것이 구매 정당화 사유라는 것이다. 하지만 이 모든 것이 삶의 질 향상을 위한 욕구가 아닐까 생각한다. |
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| 사람들은 왜 소비하는가 |
| 파멜라 댄지거 / 거름 |
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| 이 책은 스스로 이성적으로 소비한다고 믿는 대부분의
소비자들이 구매의 순간에 필요로 하는 정당화 사유를
교육, 휴식, 정서적 만족, 스트레스 해소 등 14가지로
분류해놓았다. 이러한 소비자들의 구매사유를 이해한다면
소비자들의 행동을 예측하고 소비자들의 마음을 움직일
수 있는 힘을 가지게... |
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