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| 도서명 |
팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다 |
| 작성자 |
201002270875 |
조회수 |
629 |
추천수 |
0 |
작성일 |
2012.09.20 |
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| 비즈니스를 하다 보면 예기치 못한 환경변화로 인해 핵심 사업이 한계에 부딪히는 경우가 다반사다. 대개의 기업은 기존의 성공을 움켜쥐고 놓지 못한다. 과거의 수익원, 과거에 썼던 성공방식 그리고 사양길에 접어든 시장을 붙잡고 머지않아 다시 화려한 시간이 돌아올 거라 믿는다. 낙오되는 기업은 대개 다 그런 식으로 뒤쳐진다. 이때는 마블코믹스처럼 옛날의 성공을 버리고 자사의 핵심 역량을 재정의하는 데서 혁신의 경로를 찾아야 한다. 그 기업이 이미 갖고 있지만, 지금까지 그 가치가 충분히 인정받지 못했던 ‘숨은 자산(hidden asset)’을 찾아내는 게 급선무다. 마블코믹스의 경우 겉으로 드러난 자산은 ‘만화책’이었지만 숨은 자산은 ‘캐릭터와 스토리’였다. |
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| 팔리지 않으면 크리에이티브가 아니다 |
| IGM 세계경영연구원 / IGMbooks |
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| 기업인들을 대상으로 하는 교육과 컨설팅을 결합한 콘텐츠 개발에 전력하는 IGM 세계경영연구원이 전 세계적으로 100곳이 넘는 기업의 성공 비결을 분석한 책이다. 최근 10년 동안 시장에서 혁신의 아이콘이 된 기업들을 관찰하여 도출한 크리에이티브 패턴을 소개하고, 각각의 패턴마다 흥미진진한 기업 사례를 제... |
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