로렌스 새뮤얼 지음
미래의창 / 2018년 12월 / 368쪽 / 17,000원

오늘날 과학기술은 하루가 다르게 발전하고, 글로벌 정치ㆍ경제ㆍ문화 환경은 시시각각으로 요동치며, 소비자들의 심리는 변화무쌍하다. 그야말로 격변의 시대다. 이로 인해 우리의 기업 환경과 개인의 일상은 한 치 앞도 가늠하기 어렵고, 미래는 늘 불안하기만 하다. 우리에게 미래가 불안한 이유는 누구도 미래를 예측하거나 알 수 없기 때문이다. 그러나 미래가 어떻게 흘러가게 될지 즉, 어떤 흐름 또는 트렌드를 나타낼지는 예측해볼 수 있다. 과연 우리 앞에 펼쳐질 미래는 어떤 모습이고, 우리에게 시사하는 바는 무엇이며, 우리는 이러한 미래의 흐름을 어떻게 활용할 수 있을까?

문화역사학자이자 문화비즈니스 컨설턴트인 로렌스 새뮤얼의 저서 『트렌드 인사이트 2030』은 문화인류학적 분석을 바탕으로 문화, 경제, 정치, 사회, 과학, 기술 6개 분야의 핵심 트렌드를 각각 10개의 세부적인 트렌드로 분류하여 개인주의, 양극화, 고령화, 체험화, 녹색, 가상현실, 지속가능성, 융합, 특이점 등 총 60개의 키워드로 소개하고 있다. 트렌드는 길거리에 흔히 보이는 패션이나 헤어스타일 따위가 아니라 한 사회의 가치를 반영하는 특정 흐름이 힘과 인기, 지위, 중요도를 동시에 얻는 현상을 말한다. 우리는 트렌드를 통해 그 사회가 나아갈 방향이 어디일지 구체적으로 확인할 수 있다. 이 책은 60개의 트렌드에 숨겨진 가치와 정보를 분석하고 해석하여 우리가 향후 10~20년 동안 경험하게 될 미래에 대해 다각적이고 전체적인 전망을 제시한다.

무엇보다도 이 책은 매우 친절한 책이라고 할 수 있다. 큰 틀에서 미래의 트렌드뿐 아니라 이러한 흐름이 가져올 구체적인 현상과 기회를 함께 제시하고, 이러한 트렌드가 우리에게 시사하는 바를 생각해보게 하고, 나아가 실제 비즈니스에서 이를 전략적으로 활용하는 방법까지 안내하고 있기 때문이다. 특히 해당 키워드를 현실적인 사업 아이디어에 적용하는 방법을 안내하고 있는 ‘시사점’과 ‘활용법’은 미래를 불안해하는 경영인들에게 꼭 필요한 실용적인 지식이 될 것이다.

미래가 불안한 상황에서는 미래의 흐름에 몸을 맡겨 끌려가는 것이 아니라 흐름을 사전에 읽고 미리 대비하여 선구적으로 주도해 나가야 한다. 저자가 이 글을 쓴 목적도 독자들이 자신의 분야에서 선구적인 리더십을 발휘할 수 있도록 돕기 위해서라고 한다. 선구적인 리더십이란 자신이 속한 분야에 정통하고 전문적인 지식으로 업계의 변화를 주도해 나가는 능력을 말한다. 이는 현대 비즈니스 환경에서 가장 높이 평가받는 자질이다. 이 책을 통해 독자들은 다가올 미래에 선구적인 리더십을 발휘하고 적절한 의사 결정을 내리는 데 꼭 필요한 통찰을 얻게 될 것이다.

- 북코스모스 대표 최종옥