ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

³»ÀÏÀ» ºñÃß´Â °æ¿µÇÐ

  ÀúÀÚ : ½Ã¾îµµ¾î ·¹ºø
  ÃâÆÇ»ç : ½º¸¶Æ®ºñÁî´Ï½º
  ÃâÆdz⵵ : 2011³â 02¿ù
  ºÐ¾ß : °æ¿µÀü·«
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå
³»ÀÏÀ» ºñÃß´Â °æ¿µÇÐ
ÀúÀÚ : ½Ã¾îµµ¾î ·¹ºø / ÃâÆÇ»ç : ½º¸¶Æ®ºñÁî´Ï½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
»ï¼ºÀ» À̱â´Â °­¼Ò±â¾÷ Àü·«
ÀúÀÚ : ³ªÁ¾È£, ±è¸íÁø / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
½º¸¶Æ® »ï¼º
ÀúÀÚ : ¼­»ó¿ø / ÃâÆÇ»ç : ½ºÅ¸ºÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     

 

½Ã¾îµµ¾î ·¹ºø ÁöÀ½
½º¸¶Æ®ºñÁî´Ï½º / 2011³â 2¿ù / 232ÂÊ / 11,800¿ø


¢Ã ÀúÀÚ ½Ã¾îµµ¾î ·¹ºø

µ¶ÀÏ Å»ýÀÇ ¹Ì±¹ °æÁ¦ÇÐÀÚ·Î 1925³â µ¶ÀÏ º¼¸Þ¸£Ã÷¿¡¼­ ž 2006³â ¹Ì±¹ ¸Å»çÃß¼¼Ã÷ º§¸óÆ®¿¡¼­ Ÿ°èÇß´Ù. ÇϹöµå´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпøÀÇ ¿À·£ ±³¼öÀÌÀÚ »ç»óÀû ¸®´õ·Î ¿À´ÃÀÇ ¡¶ÇϹöµåºñÁî´Ï½º¸®ºäHarvard Business Review¡·¸¦ ÀÖ°Ô ÇÑ À庻ÀÎÀÌ´Ù. ¶ÇÇÑ '¼¼°èÈ­(globalization)'¶ó´Â ¿ë¾î¸¦ ³Î¸® ¾Ë¸° Àι°·Îµµ À¯¸íÇѵ¥, ±×°¡ ¾´ ¡¶ÇϹöµåºñÁî´Ï½º¸®ºä¡· 1983³â 5¿ù 1ÀÏÀÚ Ä®·³ ¡´½ÃÀåÀÇ ¼¼°èÈ­(The Globalization of Markets)¡µ¸¦ ±× È¿½Ã·Î º¸°í ÀÖ´Ù. ÀÌ Ä®·³¿¡¼­ ±×´Â "»õ·Î¿î ±â¼ú ´öºÐ¿¡ ¹Ìµð¾î°¡ Àü ¼¼°è·Î »¸¾î°¡°í Åë½Åºñ¿ëÀÌ Àú·ÅÇØÁö¸é¼­ ¼¼°è°¡ Á¼¾ÆÁö°í ÀÖ´Ù. ±× °á°ú ¼ÒºñÀÚÀÇ ±âÈ£°¡ ºñ½ÁÇØÁö°í ±Ô°ÝÈ­ÇÑ »óÇ°À» ÆÈ ¼ö ÀÖ´Â ¼¼°èÀûÀÎ ½ÃÀåÀÌ Çü¼ºµÇ°í ÀÖ´Ù"°í ÁÖÀåÇß´Ù. ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼­ ÀÌÀü¿¡ ¾²¿´´ø '±¹Á¦È­internationalization'°¡ ±¹°¡ °£ ±¹°æÀÇ °³³äÀ» ÀÎÁ¤ÇÏ´Â µ¥ ±×Ä¡´Â ¿ë¾î¶ó¸é, '¼¼°èÈ­'´Â ±¹°æ ÀÚüÀÇ ÇÑ°è¿Í Â÷À̸¦ ¶Ù¾î³Ñ¾î óÀ½ºÎÅÍ Áö±¸ÃÌ Àüü¸¦ ÇϳªÀÇ °æ¿µ ´ÜÀ§·Î »ï°Ô ÇÑ °³³äÀÌ´Ù. Àú¼­·Î ¡ºLevitt on Marketing¡»¡ºThe Marketing Imagination¡»¡ºMarketing for Business Growth¡»°¡ ÀÖ´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ Á¤ÁØÈñ

Çѱ¹¿Ü±¹¾î´ëÇб³ ¿µ¾î°ú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í, ÇöÀç Àü¹® ¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ±ÝÀ¶¾÷°è¿¡ Á¾»çÇÑ ÀûÀÌ ÀÖÀ¸¸ç, ¿Å±ä Ã¥À¸·Î ¡ºÇʸ³ ÄÚƲ·¯ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¸»ÇÏ´Ù¡», ¡ºÅä¿äŸ ÀÎÀç °æ¿µ¡», ¡ºÅè ÇÇÅͽº °æ¿µÃ¢Á¶¡», ¡º»õ¹«¾ó ½º¸¶ÀÏÁîÀÇ ÀΰݷС», ¡º¾ÖÇÃÀÇ ¹æ½Ä¡», ¡º½Ç¸®Äܹ븮 ½ºÅ丮¡», ¡º¶óÀÌÄÚ½º, ¼Óµµ°¡ »ý¸íÀÌ´Ù¡», ¡º°ÅÀÎÀÇ ¾î±ú À§¿¡ ¿Ã¶ó¼­¶ó¡», ¡º°æ¿µ¿¡ °üÇÑ ¸¶Áö¸· Ãæ°í¡», ¡º90ÀÏ ¾È¿¡ Àå¾ÇÇ϶ó¡», ¡º100¸¶ÀÏÀÇ »êÃ¥¡», ¡º»ý°¢À» ¼î(SHOW)Ç϶ó¡», ¡ºÈÄÁö»êÀ» ¾î¶»°Ô ¿Å±æ±î?¡» µî ´Ù¼ö°¡ ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚµéÀº ¸¹Àº ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖÁö¸¸ ±× Áß¿¡¼­µµ ²À ÇØ¾ß ÇÏ´Â 4°¡ÁöÀÇ ÀÏÀÌ ÀÖ´Ù. ¹Ù·Î Á¶Á÷À» È¿À²ÀûÀ¸·Î '°ü¸®'ÇÏ°í, Çõ½ÅÀûÀ¸·Î '»ý°¢'ÇÏ°í, 'º¯È­'¸¦ Àå·ÁÇÏ°í, Á¶Á÷°ú ±¸¼º¿øµéÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î Á¦ ¿ªÇÒÀ» ´ÙÇϵµ·Ï '°æ¿µ'ÇÏ´Â ÀÏÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº Á¶Á÷ÀÇ '°ü¸®Management', °æ¿µÀÚÀÇ Çõ½ÅÀûÀÎ '»ý°¢Thinking', Á¶Á÷ÀÇ 'º¯È­Change', ±â¾÷ÀÇ '°æ¿µOperation', ÀÌ·¸°Ô ³× ÆÄÆ®·Î ³ª´µ¾îÁ® ÀÖ´Ù.

ù ¹ø° ÆÄÆ®¿¡¼­´Â 'Á¶Á÷ÀÇ °ü¸®'¿¡ ´ëÇØ ´Ù·é´Ù. Á¶Á÷ÀÌ Á¸ÀçÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ¿øÇÏ´Â °á°ú¸¦ Á¶Á÷ÀûÀ¸·Î ¾ò¾î³»±â À§ÇÔÀÌ´Ù. ±×·¯±â À§Çؼ­´Â ¹Ýµå½Ã À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚ°¡ ÇÊ¿äÇÏ´Ù. ±×¸®°í À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚÀÇ °ç¿¡´Â À¯´ÉÇÑ µ¿·áµéÀÌ ÀÖ´Ù. À¯´ÉÇÑ µ¿·áµéÀÌ °ç¿¡ ¾ø´Ù¸é ±× °ü¸®ÀÚ´Â À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚ°¡ ¾Æ´Ï´Ù. ¿©±â¿¡¼­´Â ¹«´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚ, Áï ¹Ýº¹µÇ°Å³ª Áö¼ÓÀûÀÎ ¼º°úºÎÁøÀ» ±³¹¦È÷ ÇÕ¸®È­½ÃÅ°´Â °ü¸®ÀÚ°¡ ²÷ÀÌÁö ¾Ê´Â´Ù¸é ±× Á¶Á÷Àº ħü ³¡¿¡ °á±¹ µµ»êÇÏ°Ô µÈ´Ù´Â »ç½ÇÀ» Àϱú¿ö ÁØ´Ù.

µÎ ¹ø° ÆÄÆ®¿¡¼­´Â 'À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚ¿¡°Ô ¿Ö »ç°í°¡ ÇÊ¿äÇÑÁö'¸¦ ¿ª¼³ÇÏ°í ¿©·¯ °¡Áö Ãø¸é¿¡¼­ '»ý°¢'À» Á¶¸íÇÏ°í ÀÖ´Ù. À¯´ÉÇÑ ¸®´õµéÀÇ ´ëÇ¥ÀûÀΠƯ¡Àº ºÒÈ®½ÇÇÑ È¯°æ ¼Ó¿¡¼­µµ °á´Ü·Â°ú ½ÇÇà·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. °ü¸®ÀÚµéÀº °á´Ü·ÂÀÌ ÀÖ°í Çൿ Áß½ÉÀûÀ̱⠶§¹®¿¡ ±×µéÀÌ ÃæºÐÇÑ »ý°¢À» Çß´Ù°í ÀÎÁ¤¹Þ´Â °æ¿ì°¡ °ÅÀÇ ¾ø´Ù. ÇÏÁö¸¸ À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚ¿¡°Ô »ç°í´Â Àý´ëÀûÀ¸·Î ÇÊ¿äÇÏ´Ù.

¼¼ ¹ø° ÆÄÆ®¿¡¼­´Â 'Á¶Á÷°ú °ü·ÃµÈ º¯È­'¸¦ ´Ù·ç°í ÀÖ´Ù. º¯È­¸¦ âÁ¶ÇÏ°í °ü¸®ÇÏ´Â °ÍÀº °ü¸®ÀÚµéÀÇ ÇÙ½ÉÀûÀÎ È°µ¿ÀÌ´Ù. º¯È­ÀÇ °¡´É¼ºÀÌ Á¸ÀçÇÏÁö ¾Ê´Â °÷¿¡´Â °ü¸®ÀÚ°¡ ÇÊ¿äÇÏÁö ¾Ê´Ù. À¯´ÉÇÑ °ü¸®ÀÚµéÀº ¹Ú½ÄÇÏ¸ç ºÐº°·ÂÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¶ÇÇÑ ¿ë±â¿Í È®½ÅÀÌ ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.

³× ¹ø° ÆÄÆ®¿¡¼­ ´Ù·ê '±â¾÷ÀÇ °æ¿µ'Àº ½Ã»çÇÏ´Â ¹Ù°¡ Å©´Ù. ¸ðµç Á¦Ç° ¿µ¿ª¿¡¼­ °æÀïÀÌ ¼¼°èÈ­µÇ°í ÀÖ´Ù. °æÀïÀÇ ¼¼°èÈ­¸¦ ÅëÇØ ¸¹Àº ½ÃÀåÀÌ ¼¼ºÐÈ­µÇ°í ÀÖ°í, ¼¼ºÐÈ­µÈ ½ÃÀåÀÌ ³¯·Î ¼ºÀåÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, ±×·¯ÇÑ ½ÃÀåµéÀÌ ¼±Áø±¹µé °÷°÷¿¡¼­ Àα⸦ ²ø°í °³¹ßµµ»ó±¹ ¹× ¹Ì°³¹ß±¹À¸·Îµµ È®»êµÇ°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀÌó·³ ¼¼ºÐÈ­µÈ ½ÃÀåµé °¡¿îµ¥ »ó´ç¼ö°¡ ¹ÎÁ·Àû »ö並 ¶ì°í ÀÖ´Ù. ÀÌÁ¦´Â ¹ÎÁ·Àû »ö並 ¶í »óÇ°µéÀÌ ¼¼°è·Î È®»êµÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù. ¼¼°èÈ­µÇ°í ÀÖ´Â »ó¾÷ »çȸ¿¡¼­ ÀÌ·¯ÇÑ Çö»óµéÀº Çö´ë °ü¸®Àڵ鿡°Ô µµÀüÀûÀÌ°í »õ·Î¿î ¿ä±¸¿Í ÈïºÐÀ» ÀÏÀ¸Å°°í ÀÖ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

Ã¥¸Ó¸®¿¡_ ¿À´Ãº¸´Ù ´õ ³ªÀº '³»ÀÏÀ» À§ÇÑ °æ¿µÇÐ'

1±³½Ã Everlasting Light 'Management'
¹«´ÉÇÔÀÌ ¹«´ÉÇÔÀ» ºÎ¸¥´Ù / °¡¸£Ä¡±â ¾î·Á¿ï¼ö·Ï ´õ °ªÁø, Áö½ÄÀ» ÀüÆÄÇ϶ó
°æ¿µ ´É·ÂÀº IQÀÇ ¹®Á¦°¡ ¾Æ´Ï´Ù / °úÇÐÀÚÀÇ ¿­Á¤°ú ¿¹¼ú°¡ÀÇ Ä¡¹ÐÇÔÀ¸·Î °áÁ¤Ç϶ó
±¼ÀýµÈ ·»Áî·Î º¸°í ÆÇ´ÜÇÏÁö ¸¶¶ó / µ·À» Ãß±¸ÇÏ´Â °ÍÀÌ ²À ³ª»Û ÀÏÀΰ¡?
Àΰ£À» Ÿ¶ô½ÃÅ°´Â 'È£±â½É'

2±³½Ã Everlasting Light 'Thinking'
¿¹¸®ÇÏ°Ô ³¯ÀÌ ¼± ²Éó·³ »ý°¢Ç϶ó! / Çõ½Å, °ú°Å°¡ ¾Æ´Ñ ¹Ì·¡¿¡ ´ëÇÑ Áú¹®À¸·Î ½ÃÀ۵ȴÙ
¼º°øÇÑ ±â¾÷µéÀÇ ¿ª»ç´Â Çõ½ÅÀÇ ¿ª»ç´Ù / Àڱݰú °í°´¿¡ ´ëÇØ Ç×»ó »ý°¢Ç϶ó
²÷ÀÓ¾øÀÌ ¸¶ÄÉÆÃÀ» Àç¹ß°ßÇ϶ó / ¸¶ÄÉÆà »ó»ó·ÂÀ» ±æ·¯¶ó

3±³½Ã Everlasting Light 'Change'
º¯È­¿¡ ¸Â¼³ °ÍÀΰ¡ ÀûÀÀÇÒ °ÍÀΰ¡ / ¸ÅÀÏ ¸ðµç Ãø¸é¿¡¼­ Á¡Á¡ ³ª¾ÆÁø´Ù´Â °Í
º¯È­, ´Ù¾çÇÔÀ» ÀÎÁ¤ÇÏ°í Àå·ÁÇÏ´Â °÷¿¡ »ì¾ÆÀÖ´Ù / ¼¼»óÀº ¾ðÁ¦³ª, Ç×»ó °úµµ±â¿´´Ù
ÀþÀ½Àº Çö½ÇÀÌÁö¸¸, 'ÀþÀºÀÌ °°À½'Àº ½É¸®Àû »óÅ´٠/ ±â¾÷°¡Á¤½ÅÀº À¯Ç൵ Àα⵵ ¾Æ´Ï´Ù

4±³½Ã Everlasting Light 'Operation'
ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÇ º¯È­, ¼¼°èÈ­¿Í ¼¼ºÐÈ­ / ºñÁî´Ï½ºÀÇ Æз¯´ÙÀÓÀÌ ¹Ù²î¾ú´Ù
±¤°í, ±âºÐ ÁÁÀº ȯ»óÀÇ ºñ¹Ð / ºñ¿ë ¿Ö°î¿¡ ´ëÇÑ °íÂû
ºñÁî´Ï½º ·±Ä¡ÀÇ ¹ýÄ¢ / ½½¸³È­¸¦ À§ÇÑ ´ÙÀ̾îÆ®, '±¸Á¶Á¶Á¤'


¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü