▣ 저 자 김대영 고려대 경영학과를 졸업하고 1995년부터 매일경제신문 기자로 근무하고 있다. 매일경제신문 유통경제부에서 뉴비즈니스, 창업, 할인점 등 유통업계와 신용카드업계를 맡았으며 사회부에서는 노동부, 보건복지부, 건설교통부, 문화관광부, 환경부 등을 취재했다. 2000년에는 미국 뉴욕시립대에서 평소 관심분야인 마케팅을 공부했다. 현재는 경제부에서 외교통상부와 국책-민간연구소 등을 취재하고 있다. 주요 저서로는 『자영업으로 돈버는 이야기』(공저) 『취업을 위한 자격증 42가지』(공저) 등이 있으며 역서로 『하나님 아버지의 마음』이 있다.
▣ Short Summary 우리는 가정과 직장에서 혹은 학교에서 자신도 모르는 사이에 매일 마케팅 활동을 벌이고 있다. 마케팅의 목표는 마케팅 활동을 수행하는 사람이나 기업에 따라 천차만별이다. 기업은 매출액과 시장점유율을 확대하고, 고객에게 신규 브랜드를 알리기 위해 마케팅 활동을 수행하고, 개인은 자신의 이미지를 좋게 하고, 여자친구를 사귀고, 성적을 향상시키기 위해 마케팅 활동을 수행한다. 이처럼 다양한 마케팅 목표를 달성하기 위해 활용되는 전략 역시 각양각색이다. 제품전략을 비롯해 가격정책, 유통전략, 판촉방안 등을 어떻게 구사하느냐에 마케팅의 성공과 실패가 달려있다.
지금까지는 마케팅 수단으로 전통적인 제조업 중심의 오프라인 방식이 주류를 이루어왔으나 최근에는 인터넷을 활용한 마케팅 기법이 각광받고 있다. 이러한 추세에 발맞춰 저자는 경제부 기자로 활동하면서 현장에서 직접 취재한 국내외 유수 기업들의 생생한 마케팅 성공전략과 사례, 그리고 더 나아가 응용방법까지를 쉽고 명쾌하게 소개하고 있다.
▣ 차 례 1장 이제는 통합 마케팅이다 2장 온라인에 치중한 통합 마케팅 3장 순수 인터넷 마케팅 4장 라이프 스타일에 착안한 통합 마케팅 5장 이벤트와 스포츠를 활용한 통합 마케팅 6장 문화행사-스타를 활용한 통합 마케팅
