▣ 저 자 조 마코니 마케팅 컨설턴트인 저자는 20년 이상 광고, 홍보, 마케팅 활동을 했으며 여러 차례에 걸쳐 상을 받았다. 특히 브랜드 마케팅과 위기관리 분야에 탁월한 전문성을 지니고 있으며, 크라이슬러, 미쯔비시, 제록스 등의 기업과 일했다. 저서로는 『위기 마케팅』『명성 마케팅』 등이 있다.
▣ 역 자 김세중 연세대학교 생물학과를 졸업했다. 현재 전문번역가로 활동 중이며, 역서로는 『인터넷마케팅』『디지털2000』『첨단기기들은 어떻게 작동되는가』『소비자코드를 제대로 읽어라』『제스터』 등이 있다. ▣ Short Summary 요즘 기업에서 공익 행사를 진행하거나 후원하면서 소비자들로부터 친숙한 이미지 효과를 얻는 '공익마케팅(cause marketing)'이 활발히 진행되고 있다. 경기 불안으로 소비심리가 위축되고 있는 요즘에 판촉 차원의 마케팅보다는 공익 행사를 펼침으로써 범국민적인 기업 브랜드 이미지를 조성하는 것이 장기적으로 기업 이익에 크게 영향을 줄 수 있기 때문이다. 이처럼 국내의 기업들도 새천년을 맞이하여 세계적 흐름에 부응하는 새로운 패러다임인 '전략적 차원의 사회공헌활동'을 하고 있다.
하지만 이런 기업들의 두 마리 토끼 잡기는 자칫 심각한 부작용과 우려를 낳을 수가 있다. 이 책은 기업 이미지를 최대한 살리고 사회를 위해서 긍정적인 이미지를 높이면서 전략적 차원에서 사회공헌활동을 추진할 수 있는 구체적인 방법론과 실천 사례를 담고 있다.
▣ 차 례 제1장 공익마케팅의 이해 제2장 적합한 공익 활동 선정 제3장 회사, 공익사업, 지역 사회 그리고 세계 제4장 위기관리 대책 제5장 2001년 9월 11일 제6장 공익마케팅 사례 제7장 공익마케팅 핵심 요약
