▣ 저 자 데이비드 아커 브랜드 자산 관리, 전략 수립 및 경영에 관한 세계 최고의 권위자. 현재 미국, 유럽 등을 무대로 활발한 강연과 브랜드전략 컨설팅 활동을 펼치고 있다. MIT 대학교를 졸업하고, 스탠포드 대학교에서 석사 및 박사 학위를 받았으며, 캘리포니아 주립대학교 하스 경영대학원의 명예 교수로 마케팅 및 브랜드 전략을 강의하고 있다. 주요 저서로는 『브랜드 자산의 전략적 관리』, 『브랜드 리더십』 등이 있다.
▣ 역 자 이상민 중앙대학교 신문방송대학원 졸업. 나드리 커뮤니케이션, 한국상표자료센터 등에서 광고, 마케팅, 이벤트 기획 및 브랜드 전문가로 활동하였다. 현재는 브랜드 앤 컴퍼니(주) 대표이사로 브랜드 리서치 및 컨설팅 서비스를 제공하고 있다. 역서로 『브랜드 리더십』 등이 있다.
▣ Short Summary 우리는 예측하기 어렵고 불확실한 경제의 시대를 살아가고 있는데, 대부분의 기업들은 과잉투자와 급감하는 수요에 직면하고 있다. 따라서 이러한 어려운 환경을 효과적으로 극복하기 위해서는 강력한 브랜드를 구축하여 시장을 지배하지 않으면 안 된다. 그렇지 않으면 타사의 브랜드의 지배 하에 놓일 수밖에 없기 때문이다. 그렇다면 효과적으로 브랜드를 구축할 수 있는 방법은 무엇인가?
효과적으로 브랜드를 구축하기 위한 방법은 잘 훈련된 브랜드 관리자가 브랜드전략의 개발과 관리를 주도해야 한다는 것이다. 이 책은 크게 다섯 가지 주제로 구성되어 있다. 첫 번째는 브랜드 아이덴티티가 무엇이고 어떻게 개발될 수 있는가를 다루었다. 두 번째는 브랜드 아이덴티티의 관리이다. 그리고 세 번째로는 브랜드의 관리를 위한 새로운 차원인 브랜드 시스템의 개념과 관련된 것이다. 네 번째로는 브랜드 자산을 측정하기 위하여 제품과 시장을 초월한 접근방법에 대해 살펴보고 있다. 그리고 마지막으로는 기업의 조직적인 차원에서 브랜드 육성 방안을 논의하고 있다.
이제 브랜드 파워가 강력한 브랜드의 구축과 관리 즉 브랜드 경영이라는 개념과 밀접하게 관련되어 있으며, 브랜드 경영은 브랜드 자산과 브랜드 아이덴티티라는 개념들과 함께 기업의 경영활동에서 더욱 더 중요해지고 있고, 새롭게 재조명되고 있는 현실을 더 이상 간과해서는 안 될 것이다.
▣ 차 례 제1장 강력한 브랜드란 무엇인가 제2장 브랜드의 구축 - 새턴 이야기 제3장 브랜드 아이덴티티 시스템 제4장 조직과 관련된 연상들 제5장 브랜드 개성 제6장 브랜드 아이덴티티의 실행 제7장 시간을 초월한 브랜드 전략 제8장 브랜드 시스템 경영 제9장 브랜드 레버리지 효과 제10장 브랜드 자산의 평가 제11장 브랜드 구축을 위한 조직화
