알 리스 세계적으로 저명한 마케팅 전략가. 딸인 로라 리스와 함께 운영하는 컨설팅회사 리스&리스는 「포춘」지 선정 500대 기업에 속하는 상당수 업체들을 대상으로 컨설팅을 제공하고 있다. 주요 저서로는 공저인 『포지셔닝』 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『브랜딩 불변의 법칙 22』 등이 있다. 로라 리스 노스웨스턴 대학을 졸업하고, 아버지 알 리스와 함께 컨설팅회사 리스&리스를 운영하며, 공저로 『브랜딩 불변의 법칙 22』가 있다.
▣ 역 자 심현식 서울대학교 영문학과를 졸업한 뒤 대한 무역투자진흥공사에서 근무하는 동안 브라질 상파울루 무역관에서 마케팅 및 시장조사 과장을 역임하였다. 현재는 전문번역가로 활동하고 있으며, 역서로는 『미국 문화의 몰락』 『The CEO: Who Are They?』등이 있다.
▣ Short Summary 알 리스와 딸 로라 리스가 함께 쓴 이 책은, 이제 광고의 시대는 끝나고 PR이 부상하는 시대임을 실패한 광고 사례와 성공한 PR 사례를 들어서 규명한다. 그리고 광고가 종래의 방식에서 탈피하여 새로운 역할을 해야할 때임을 강조하면서, 광고의 실질적인 영역과 자리의 재배치가 필요하다는 것을 역설한다. 먼저 광고 자체는 인기를 끌었어도 결국 매출 증대에 도움이 되지 못한 대기업들의 실패한 광고 사례를 다양하게 분석한다(광고가 점차 창의성을 중시하게 되면서 오히려 제 기능을 상실했다는 것이 저자의 관점이다). 그리고 PR 전략을 펼쳐 언론매체의 집중적인 조명을 받은 기업들의 PR 사례들을 통해 성공적인 PR 방식을 소개한다. 또한 광고와 PR의 차이점을 14가지에 걸쳐 언급하면서 왜 광고의 생명은 짧은 반면에 PR의 생명이 길 수밖에 없는지를 짜임새 있게 정리한다. 그리고 경영자와 광고인, PR인에게 보내는 글에서는 지금까지의 광고 중심의 마케팅 사고를 전환하여 광고와 PR의 역할을 역전시켜야 한다는 충고를 건넨다.
▣ 차 례 1. 광고의 몰락 2. PR의 부상 3. 새로운 광고 마케팅 4. 광고 vs PR 5. 광고와 PR의 행복한 공존
