ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

¸Å½ºÆ¼Áö ¸¶ÄÉÆÃ

  ÀúÀÚ : Æĸá¶ó ´íÁö°Å
  ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
  ÃâÆdz⵵ : 2006³â 04¿ù
  ºÐ¾ß : ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ¿Àµð¿ÀºÏ µè±â ¿Àµð¿ÀºÏ ´Ù¿î·Îµå
¸Å½ºÆ¼Áö ¸¶ÄÉÆÃ
ÀúÀÚ : Æĸá¶ó ´íÁö°Å / ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
±³º¸¹®°í  BCMall     
¸¶ÄÉÆà ÀüÀï
ÀúÀÚ : ¾Ù ¸®½º ¿Ü / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
Æ÷Áö¼Å´× Positioning
ÀúÀÚ : Àè Æ®¶ó¿ìÆ® ¿Ü / ÃâÆÇ»ç : À»À¯¹®È­»ç
±³º¸¹®°í  BCMall     

 

Æĸá¶ó ´íÁö°Å ÁöÀ½
¹Ì·¡ÀÇâ / 2006³â 4¿ù / 383ÂÊ / 15,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ Æĸá¶ó ´íÁö°Å

Àü±¹ÀûÀÎ ¼ÒºñÀÚ ¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ÀÌÀÚ À¯´ÏƼ ¸¶ÄÉÆà ´ëÇ¥ÀÌ´Ù. ±×³àÀÇ È¸»ç´Â ¼¼°èÀûÀÎ ·°¼Å¸® Á¦Á¶¾÷üµé¿¡°Ô ÄÁ¼³Æà ¹× Á¶»ç ¿¬±¸ ¼­ºñ½º¸¦ Á¦°øÇÏ°í ÀÖ´Ù. LVMH, ·¹³ì½º, Æú·Î ¶öÇÁ ·Î·», ¾Æ¸Þ¸®Ä­ ÀͽºÇÁ·¹½º, ½ºÅ¸¿ìµå È£ÅÚ, ±î¸£¶ì¿¡ °°Àº ȸ»çµéÀÌ À¯´ÏƼ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ °í°´µéÀÌ´Ù. ±×³à´Â ÀÌµé ¾÷ü°¡ º¯È­ÇÏ´Â ·°¼Å¸® ½ÃÀå¿¡ º¸´Ù Àß ´ëÀÀÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¼ÒºñÀÚ ½É¸®¸¦ ´Ù°¢µµ·Î ¿¬±¸ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿©·¯ ¹Ìµð¾î ÇÁ·Î±×·¥¿¡ Ã⿬ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Àú¼­·Î´Â ¡º»ç¶÷µéÀº ¿Ö ÇÊ¿äÇÏÁöµµ ¾ÊÀº °ÍµéÀ» »ç´Â°¡ : ¼ÒºñÀÚÀÇ ÇൿÀ» ÀÌÇØÇÏ°í ¿¹ÃøÇϱ⡻ µîÀÌ ÀÖ´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ ÃÖ±âö

Çѱ¹¿Ü±¹¾î Å뿪´ëÇпø ÇÑ¿µ°ú¸¦ Á¹¾÷Çß°í, °í·Á´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпø¿¡¼­ ¸¶ÄÉÆÃÀ» ¼ö·áÇß´Ù. ¼­¿ï½Ã ÀÇÀüÅ뿪°ü, ¹®È­¹æ¼Û µ¿½ÃÅ뿪»ç, ¾È¾ç´ë °âÀÓ±³¼ö µîÀ» ¿ªÀÓÇÏ¿´°í, ÇöÀç Å뿪 ¹× ¹ø¿ª ÀÏÀ» ÇÏ°í ÀÖ´Ù. ¿ª¼­·Î´Â ¡º·°¼Å¸® ½Åµå·Ò¡», ¡º·Õ°Å¹ö°Å¡», ¡º¿©ÀÚ¿¡°Ô ÆÈ¾Æ¶ó¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

Áß»êÃþÀÇ ¼Òºñ°¡ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Ù°í ÇÑ´Ù. ¹Ì±¹ÀÇ °æ¿ì Áß»êÃþÀÇ È£»çÇ°¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÁöÃâÀÌ Áõ°¡ÇÏ°í ÀÖ´Â °ÍÀº 2Â÷ ¼¼°è´ëÀü ÀÌÈÄ Ãâ»ýÇÑ º£À̺ñºÕ ¼¼´ë°¡ ÀڽŵéÀÇ »îÀ» º¸´Ù dzºÎÇÏ°Ô °¡²Ù·Á Çϱ⠶§¹®À̶ó´Â ºÐ¼®ÀÌ´Ù. ¿ì¸®³ª¶óµµ ÀÌ¿Í À¯»çÇÑ ¼Òºñ °æÇâÀÌ ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ ´ëÇØ ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ À¯´ÏƼ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ´ëÇ¥ÀÎ Æĸá¶ó ´íÁö°Å´Â "»ç¶÷µéÀº ÀÌ¹Ì ¸¹Àº °ÍÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ±×µéÀº ¹°ÁúÀûÀÎ ¼ÒÀ¯º¸´Ù´Â »îÀÇ º¯È­¸¦ °¡Á®¿À´Â °æÇèµéÀ» °¥¸ÁÇÏ°í ÀÖ´Ù"°í ¸»ÇÑ´Ù.

'¸Å½ºÆ¼Áö(masstige)'¶õ ´ëÁß(mass)°ú È£»çÇ°(prestige product)À» Á¶ÇÕÇÑ ½ÅÁ¶¾î·Î È£»çÇ°ÀÇ ´ëÁßÈ­ Çö»óÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. Áï, Áß»êÃþÀÇ ¼ÒµæÀÌ Çâ»óµÇ¸é¼­ ºñ±³Àû °ªÀÌ Àú·ÅÇÏ°í °¨¼ºÀûÀÎ ¸¸Á·À» ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â °í±ÞÇ°À» ¼ÒºñÇÏ´Â °æÇâÀÌ´Ù. 2004³â ¹Ì±¹ÀÇ °æÁ¦ÀâÁö <ÇϹöµå ºñÁî´Ï½º ¸®ºä>¿¡¼­ óÀ½ ¼Ò°³µÇ¾úÀ¸¸ç, 21¼¼±â¿¡ µé¾î¿Í¼­ À£ºù, Àý¾à°ú ÇÔ²² Áß»êÃþÀÇ ¼Òºñ½É¸®¸¦ ´ëÇ¥ÇÏ´Â Å°¿öµå·Î ÀÚ¸® Àâ¾Ò´Ù.

´ëºÎºÐ Àú°¡Á¤Ã¥°ú ÇÒÀΰø¼¼¶ó´Â °æ¿µ Àü·«¿¡ ¸Å´Þ¸®°í ÀÖ´Â Áö±Ý, Æ´»õ¸¦ °ø·«ÇØ¾ß ÇÑ´Ù. Áï, ´ëÁß°ú ºÎÀ¯ÃþÀÇ Áß°£´Ü°è¿¡ ÀÖ´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇÑ È£»ç ½ÃÀåÀ¸·Î ¹æÇâÀ» Ʋ¾î¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌÁ¦ È£»ç ½ÃÀåÀº ´õ ÀÌ»ó ¼Òµæ ¼öÁØÀ̳ª Àç»ê, ÁöÃ⠱Ը𿡠ÀÇÇØ ºÐ·ùµÇ´Â ½ÃÀåÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ´Ü¼øÇÑ ¼º°ÝÀÇ Á¦Ç°°ú ºê·£µå ±×¸®°í ¼Ò¸Å¾÷ ÇüÅÂ¿Í ¼­ºñ½º °³³ä¿¡ °¡Ä¡¿Í °³¼ºÀ» ºÎ°¡ÇÏ¿© ¼ÒºñÀÚµéÀÇ Á¤¼­Àû ¿å¸ÁÀ» ä¿öÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. Ưº°ÇÏ°í Èñ±ÍÇÏ°í °í±Þ½º·¯¿î Á¦Ç°°ú ºê·£µå, ¼­ºñ½º·Î Å»¹Ù²ÞÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
¡º¸Å½ºÆ¼Áö ¸¶ÄÉÆá»Àº <ÇϿ콺 ¾Ø °¡µç>Áö¿Í À¯´ÏƼ ¸¶ÄÉÆÃÀÌ 2³â¿¡ °ÉÃÄ °øµ¿À¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ´ë±Ô¸ð ¼ÒºñÀÚ Á¶»ç ¿¬±¸°á°ú¿Í ½ÃÀåÀÇ ¸ðµç ¼ÒºñÀÚ °èÃþÀ» »ó´ë·Î È£»çÇ° ¸¶ÄÉÆÃÀ» Á¦´ë·Î ¼öÇàÇØ Å¹¿ùÇÑ ¼º°øÀ» °ÅµÎ°í ÀÖ´Â ±â¾÷µéÀÇ »ç·Ê¸¦ º¸¿©ÁÖ°í ÀÖ´Ù. ±¤¹üÀ§ÇÑ Á¶»ç¸¦ ÅëÇÑ ½ÇÁõÀû µ¥ÀÌÅÍ¿Í È£»ç ¾÷°è¿¡ Á¾»çÇÏ´Â ½Ç¹«ÀÚµéÀÇ ÀÎÅͺ並 ¹ÙÅÁÀ¸·Î Çϴ¡º¸Å½ºÆ¼Áö ¸¶ÄÉÆá»Àº ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô »õ·Î¿î È£»ç °¡Ä¡¸¦ Á¦°øÇÏ°í È¿°úÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» ¼ö¸³ÇÏ´Â ±âÃʸ¦ Á¦°øÇÒ °ÍÀÌ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

¸Ó¸®¸» ¿Ö È£»ç ½ÃÀåÀÌ ¶ß´Â°¡

1ºÎ È£»çÀÇ ½ÅºñÇÑ °³³ä
Çö´ëÀÇ È£»ç ½ÃÀå
»õ·Î¿î °³³äÀÇ È£»ç - ¹°°Ç Á߽ɿ¡¼­ üÇè Áß½ÉÀÇ È£»ç·Î

2ºÎ 'P' °³³äÀ¸·Î º¸´Â È£»ç ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ºÐ¼®
È£»ç '°èÃþ'¿¡ ¼ÓÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ´©±¸Àΰ¡?
È£»ç ¼ÒºñÀÚ - ±×µéÀº ¾î¶² ¹°°ÇÀ» »ç°í, ¿Ö »ç´Â°¡?
»õ·Î¿î È£»ç ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ³»ÀûÀÎ »î
°¡Á¤¿ë È£»çÇ° - »ç¶÷µéÀÇ ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°´Ù
°³Àοë È£»çÇ° - °³Àοë È£»ç¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â ¿äÀεé
È£»ç üÇè ¹× ¼­ºñ½º
È£»çÇ°ÀÇ °¡°Ý Ã¥Á¤ - °¡°ÝÀº ¹®Á¦°¡ µÇÁö ¾Ê´Â´Ù
È£»çÇ°ÀÇ ÆǸÅÃËÁø - È£»çÇ° ºê·£µåÈ­¿¡ ´ëÇÑ ¿ÀÇØ¿Í Áø½Ç
È£»çÀÇ ¼Ò¸Å À¯Åë°ú ÆǸÅÀÇ º¯È­

3ºÎ ¹Ì·¡ÀÇ È£»ç ½ÃÀå¿¡¼­ ¼º°øÇÏ´Â 11°¡Áö Áöħ
¸ðµç °èÃþÀ» ´ë»óÀ¸·Î ÇÑ È£»çÇ° ¸¶ÄÉÆà - ¼ÒºñÀÚÀÇ Ã¼ÇèÀÌ ½ÃÀÛÀÌÀÚ ¸¶Áö¸·ÀÌ´Ù
ù ¹ø° ±³ÈÆ : ¸¶ÄÉÆà ³ë·ÂÀÇ È¿°ú ¿©ºÎ¸¦ ±â´É ȤÀº ¼º´ÉÀÇ °üÁ¡¿¡¼­ Æò°¡ÇØ¾ß ÇÑ´Ù
µÎ ¹ø° ±³ÈÆ : ¸ðµç »ç¶÷ÀÌ ¿øÇÏ°í, ½º½º·Î ´©¸± ÀÚ°ÝÀÌ ÀÖ´Ù°í »ý°¢Çϴ üÇèÀ» ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù¼¼ ¹ø° ±³ÈÆ : ºÎÀ¯Ãþ ½ÃÀåÀº ¸Å·ÂÀÌ ÀÖ´Ù. ±×·¯³ª ´ëÁß ½ÃÀåÀº ´õ ¸Å·ÂÀÌ ÀÖ´Ù. ÀüÅëÀûÀÎ ½ÃÀå °æ°èÀÇ °Ç³ÊÆíÀ» ÁÖ½ÃÇ϶ó
³× ¹ø° ±³ÈÆ : È£»ç ¼ÒºñÀÚµéÀÌ ´ëÁßÀ¸·ÎºÎÅÍ ¹þ¾î³¯ ¼ö ÀÖ´Â ±æÀ» ¸¶·ÃÇØÁÖ¾î¶ó
´Ù¼¸ ¹ø° ±³ÈÆ : ºÎÀ¯Ãþ¿¡¼­ ÀÏ¹Ý ´ëÁß¿¡ À̸£±â±îÁö ¾î´À °èÃþÀ» Ç¥ÀûÀ¸·Î »ïµç È£»ç °¡Ä¡¸¦ ºÎ°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù
¿©¼¸ ¹ø° ±³ÈÆ : È£»ç ¾÷°è ¸¶ÄÉÅ͵éÀº È£»ç°¡ ºÎÀ¯ÇÑ °èÃþÀ¸·ÎºÎÅÍ ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀ» ÇâÇÏ¿© ³·Àº °÷À¸·Î ÇâÇÏ´Â ÇÊ¿¬Àû ³«ÇÏ ¿îµ¿¿¡ ¹ÝÇÏ´Â 'È£»ç °¡Ä¡ À¯Áö' Àü·«À» Ãß±¸ÇØ¾ß ÇÑ´Ù
ÀÏ°ö ¹ø° ±³ÈÆ : È£»çÇ° ºê·£µå¿¡´Â Á¦Ç°ÀÇ Æ¯Â¡°ú ÀåÁ¡¿¡ ¼ÒºñÀÚ Áß½ÉÀÇ È£»ç °¡Ä¡°¡ °áºÎµÇ¾î¾ß ÇÑ´Ù
¿©´ü ¹ø° ±³ÈÆ : ºê·£µå°¡ ÀüÇÏ´Â °¡Ä¡¸¦ ³Î¸® ¾Ë¸®·Á¸é ºê·£µå Àüµµ»çµéÀ» ¾ç¼ºÇ϶ó
¾ÆÈ© ¹ø° ±³ÈÆ : °¡°ÝÀº ¿©·¯ °¡Áö Ãø¸é¿¡¼­ ¸»À» ÇÑ´Ù. °¡°ÝÀÇ Ã¼ÇèÀû Ãø¸éÀ» ÀÌÇØÇ϶ó
¿­ ¹ø° ±³ÈÆ : ºê·£µåÀÇ ÀÎÁö ÀÚü´Â Àǹ̰¡ ¾ø´Ù. ¼ÒºñÀÚ¿Í ºê·£µå°¡ ²ö²öÇÑ °ü°è¸¦ ¸Î¾î¾ß ÇÑ´Ù¿­ÇÑ ¹ø° ±³ÈÆ : È£»ç´Â ¸ùȯÀûÀÎ °ÍÀÌ´Ù. ¼ÒºñÀÚ°¡ ²ÞÀ» ²Ü ¼ö ÀÖ°Ô Ç϶ó


¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü