ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

½ºÆÐ´× »çÀÏ·Î

  ÀúÀÚ : µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿
  ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
  ÃâÆdz⵵ : 2009³â 03¿ù
  ºÐ¾ß : ¸¶ÄÉÆÃ/¼¼ÀÏÁî
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå
½ºÆÐ´× »çÀÏ·Î
ÀúÀÚ : µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     
ÆǸÅÀü¼± ÀÌ»ó¾ø´Ù
ÀúÀÚ : üƮ ȨÁî / ÃâÆÇ»ç : È帧ÃâÆÇ
±³º¸¹®°í  BCMall     
5 STAR SERVICE
ÀúÀÚ : ¸¶ÀÌŬ Çì¸á / ÃâÆÇ»ç : È£ÀÌÅ׺Ͻº
±³º¸¹®°í  BCMall     

 

µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ÁöÀ½
ºñÁî´Ï½ººÏ½º / 2009³â 3¿ù / 400ÂÊ / 20,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿

'ºê·£µå ºÐ¾ßÀÇ »ì¾Æ ÀÖ´Â ±ÇÀ§'·Î ºÒ¸®´Â µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö´Â ¼¼°è ÃÖÃÊ·Î 'ºê·£µå ÀÚ»êbrand equity'À̶ó´Â ¿ë¾î¸¦ °³³äÈ­ÇÏ°í ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ ÃøÁ¤ °¡´É¼ºÀ» Á¦½ÃÇÑ Àι°ÀÌ´Ù. ÇöÀç ¹Ì±¹ Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ¸³´ëÇб³(¹öŬ¸® Ä·ÆÛ½º) ÇϽº °æ¿µ´ëÇпø(Haas School of Business)ÀÇ ¸í¿¹±³¼ö·Î ¸¶ÄÉÆà ¹× ºê·£µå Àü·«À» °­ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÁÖ¿äÀú¼­·Î ¡ººê·£µå ¸®´õ½Ê¡», ¡ººê·£µå ÀÚ»êÀÇ Àü·«Àû °æ¿µ Managing Brand Equity¡», ¡ºµ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ÀÇ ºê·£µå °æ¿µ Building Strong Brands¡»À¸·Î ÀÌ·ç¾îÁø ºê·£µå 3ºÎÀÛ°ú ¡ººê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« Brand Portfolio Strategy¡» µîÀ» ºñ·ÔÇØ ÃÑ 11±ÇÀÌ ÀÖ´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ
ÀÌ»ó¹Î
´ëÇѹα¹ ºê·£µå ÄÁ¼³ÅÏÆ® 1È£·Î¼­ µ¥À̺ñµå ¾ÆÄ¿ ±³¼ö°¡ ÀÎÁ¤ÇÑ ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æà ÆÄÆ®³ÊÀ̸ç, ±¹³»¿Ü ±â¾÷µéÀÇ ºê·£µå ÄÁ¼³ÆÃÀ» ´ã´çÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÇѾç´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼ÛÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í Áß¾Ó´ëÇб³ ½Å¹®¹æ¼Û´ëÇпø¿¡¼­ ¼®»çÇÐÀ§¸¦ ¹Þ¾Ò´Ù. ÇöÀç (ÁÖ)ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´Ï ´ëÇ¥ÀÌ»ç °â »çÀåÀ¸·Î ÀçÁ÷ÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áß¾Ó´ëÇб³ ¿¹¼ú´ëÇпø °âÀÓ±³¼ö, °æÈñ´ëÇб³ °æ¿µ´ëÇпø °âÀÓ±³¼ö·Î ºê·£µå Àü·«°ú ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼¸¦ °­ÀÇÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ÃÖÀ±Èñ ¹Ì±¹ ·Î¿ç¶ó´ëÇб³¿¡¼­ °æ¿µÇÐÀ» Àü°øÇÏ°í, MBA¿Í CPA ÀÚ°ÝÀ» ÃëµæÇÏ¿´´Ù. ¹Ì±¹ ¾Æ´õ¾Ø´õ½¼ ÄÁ¼³Æÿ¡¼­ ¸¶ÄÉÆà Àü·« ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î È°¾àÇß°í, ÇöÀç (ÁÖ)ºê·£µå ¾Ø ÄÄÆÛ´ÏÀÇ ºÎ»çÀåÀ¸·Î ´Ù¾çÇÑ ±¹³»¿Ü ±â¾÷ÀÇ ºê·£µå Àü·« ÄÁ¼³Æðú ºê·£µù(³×Àְ̹ú µðÀÚÀÎ) ¾÷¹«¸¦ ¼öÇàÇØ¿Â ±Û·Î¹ú ºê·£µå Àü¹®°¡ÀÌ´Ù.


¢Ã Short Summary

ÀÌ Ã¥Àº ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ¸¶ÄÉÆà ¸®´õµéÀ» ¹ø¹øÀÌ ½ÇÆÐÇÏ°Ô ¸¸µå´Â ÁÖ¿äÇÑ ¿øÀÎÀ¸·Î »çÀÏ·Î À庮(µ¶ÀÚÀûÀÎ °æ¿µ ÆÀ°ú °æ¿µ ´É·ÂÀ» °®Ãß°í ÀÖÀ¸¸é¼­µµ ´Ù¸¥ ºÎ¼­¿Í Çù·ÂÇϰųª Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀ» ÇÏ·Á´Â µ¿±â³ª ÀÇÁö°¡ ºÎÁ·ÇÑ Á¶Á÷ ³» ºÎ¼­ °£ÀÇ À庮 ¶Ç´Â ºÎ¼­ À̱âÁÖÀÇ)À» ²Å°í À̸¦ ¶Ù¾î ³Ñ´Â °ÍÀÌ ¸¶ÄÉÆÿ¡ ÀÖ¾î Çʼö ºÒ°¡°áÇÑ ¿ä¼Ò¶ó´Â °ßÇظ¦ Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù.

ÀÌ Ã¥Àº Á¦Ç°°ú ±¹°¡ Àü¹Ý¿¡ °ÉÃÄ ÀÖ´Â »çÀÏ·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÏ´Â È®½ÇÇÑ ¹æ¹ýÀ¸·Î Áß¾ÓÁý±ÇÈ­ µÈ ¸¶ÄÉÆà ±×·ìÀ» Á¶Á÷ÇÒ °ÍÀ» Á¦½ÃÇÑ´Ù. ±â¾÷ÀÌ Ã³ÇÑ ´Ù¾çÇÑ È¯°æ°ú °¢ »çÀϷεéÀÇ Æ¯Â¡À» ÆľÇÇÏ¿© ÅëÇÕÀûÀÎ ¿ªÇÒÀ» ´ã´çÇÏ´Â ÇÙ½É ¸¶ÄÉÆúμ­¾ß¸»·Î »çÀÏ·Î ¹®Á¦¸¦ ÇØ°áÇÒ ÇÕ¸®ÀûÀÎ ¹æ¾ÈÀ̶ó´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×¸®°í Áß¾ÓÁý±ÇÈ­µÈ ¸¶ÄÉÆà ÆÀÀ» À̲ô´Â ÃÖ°í¸¶ÄÉÆÃÃ¥ÀÓÀÚ(CMO)°¡ ÇØ¾ß ÇÒ ¿ªÇÒ°ú °úÁ¦¿¡ ´ëÇØ, ¼¼°èÀûÀÎ ±Û·Î¹ú ±â¾÷µéÀ» ´ë»óÀ¸·Î ½Ç½ÃÇÑ ºê·£µå ¸¶ÄÉÆà ÄÁ¼³ÆÃÀÇ °æÇè°ú ÀÎÅͺ並 ¹ÙÅÁÀ¸·Î Çö½ÇÀûÀÎ ½Çõ Àü·«À» ¸íÄèÇÏ°Ô Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´Ù¾çÇÑ ¹®Á¦¿¡ Á÷¸éÇÑ CMOµéÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î °³º° »ç¾÷ºÎ¸¦ ÅëÇÕÇÏ¿© ½Ã³ÊÁö¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ´Â ¹æ¹ýÀ» Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖ´Â ÀÌ Ã¥À» ÅëÇؼ­ ¸®´õ½Ê°ú Á¶Á÷ °ü¸®, ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥°ú ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Àü·« µî °­·ÂÇÑ ºê·£µå ±¸Ãà°ú È¿°úÀû ¸¶ÄÉÆà ½ÇÇàÀ¸·Î ÁýÁß½ÃÅ°´Â ÃÖ°íÀÇ Àü·«°ú Àü¼úÀ» ¸¸³¯ ¼ö ÀÖÀ» °ÍÀÌ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê
µé¾î°¡´Â ¸»_ ¿Ö »õ·Î¿î CMO°¡ ÇÊ¿äÇÑ°¡?

»çÀÏ·Î ±¸Á¶°¡ Áö´Ñ 6°¡Áö Ä¡¸íÀû ¹®Á¦ / CMOÀÇ Çʿ伺°ú ÁÖ¿ä ÀÓ¹«
»çÀÏ·ÎÀÇ ¿µÇâ·ÂÀ» ÁÙÀ̱⠾î·Á¿î 5°¡Áö ÀÌÀ¯
½Ã³ÊÁö âÃâÀ» À§ÇÑ CMOÀÇ 6°¡Áö ¸ñÇ¥ / CMOÀÇ ¼º°øÀ» À§ÇÑ ·Îµå¸Ê

Á¦1Àå ¿Ã¹Ù¸¥ ¿ªÇÒ°ú ¾÷¹« ¹üÀ§¸¦ ¼³Á¤Ç϶ó
CMO°¡ ÇÒ ¼ö ÀÖ´Â 5°¡Áö ¿ªÇÒ µ¿±âºÎ¿©ÀÚ ¿ªÇÒ / ±â¾÷ ȯ°æ¿¡ ¸Â´Â ¿ªÇÒ Ã£±â
»ç·Ê¸¦ ÅëÇØ º¸´Â ¿ªÇÒ º¯È­¿Í ¿µÇâ »ç·Ê / CMOÀÇ ´Ù¾çÇÑ È°µ¿ ¹üÀ§¿Í ±ÇÇÑ
Á¦Ç°°ú ±¹°¡¿¡ µû¸¥ ¾÷¹« ¹üÀ§

Á¦2Àå ½Å·Ú¿Í Âü¿©¸¦ À̲ø¾î³»¶ó
CEOÀÇ ÁöÁö¸¦ È®º¸Ç϶ó / ¼ÒºñÀÚ Áö½ÄÀ» ½ÀµæÇ϶ó
¼º°øÀ» °¡½ÃÈ­Ç϶ó / »çÀÏ·Î ºÎ¼­¸¦ Á¸ÁßÇÏ°í µ¿±â¸¦ ºÎ¿©Ç϶ó
¸¶ÄÉÆà ´ã´çÀÚµéÀÇ ´É·ÂÀ» Áö¼ÓÀûÀ¸·Î Çâ»ó½ÃÄѶó / »çÀÏ·Î °£ ¸¶ÄÉÆà ÆÀ ±¸Ãà

Á¦3Àå »çÀÏ·Î Á¶Á÷À» ¿¬°áÇϱâ À§ÇØ ÆÀ°ú ±× ¹ÛÀÇ ¼ö´ÜÀ» È°¿ëÇ϶ó
»çÀÏ·Î ¿¬°è ¸¶ÄÉÆà ÆÀ È°¿ëÇϱâ / Å×½ºÅ©Æ÷½º ÆÀ È°¿ëÇϱâ / ¼º°øÀûÀÎ ÆÀÀ¸·Î À̲ô´Â ºñ°á
°¡»óÀÇ ÆÀ È°¿ëÇϱâ / »çÀÏ·Î ¿¬°è ¼ö´Ü / »çÀÏ·Î ¿¬°á ¹®È­ âÁ¶

Á¦4Àå °øÅëÀ¸·Î È°¿ëÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ±âȹ ÇÁ·Î¼¼½º¿Í Á¤º¸ ½Ã½ºÅÛÀ» °³¹ßÇ϶ó
»çÀÏ·Î ½ÃÀå ¹× ÀÚ»çºÐ¼® / »çÀÏ·Î ºñÁî´Ï½º Àü·« ¿µ¿ªº° ÅõÀÚ Àü·«
»çÀÏ·Î ºê·£µå Àü·« / »çÀÏ·Î ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥µé / »çÀÏ·Î ½ÃÀåÀÇ °­Á¡ Æò°¡
»çÀÏ·Î ¿¬°á Á¤º¸ ½Ã½ºÅÛ / ±âȹ ÇÁ·Î¼¼½º¿Í Á¤º¸ ½Ã½ºÅÛÀÇ È¿°ú

Á¦5Àå ¸¶½ºÅÍ ºê·£µå¸¦ »çÀÏ·Î ½ÃÀå¿¡ Àû¿ëÇ϶ó
¸¶½ºÅÍ ºê·£µå Ç¥ÁØÈ­ / ¸¶½ºÅÍ ºê·£µåÀÇ Àû¿ë ½Ã±â¿Í ÀÌÀ¯
¸¶½ºÅÍ ºê·£µåÀÇ Àû¿ë ¹æ¹ý / µÎ °¡Áö Àû¿ë ¹æ½Ä

Á¦6Àå Æ÷Æ®Æú¸®¿À Â÷¿ø¿¡¼­ ºê·£µåÀÇ ¿ì¼±¼øÀ§¸¦ Á¤Ç϶ó
ºê·£µå Æ÷Æ®Æú¸®¿ÀÀÇ Á߿伺 / ºê·£µå¸¦ Ãß°¡ÇÒ ¶§ °í·ÁÇØ¾ß ÇÒ »çÇ×µé
ºê·£µå ¿ì¼±¼øÀ§¸¦ ¼±Á¤Çϱâ À§ÇÑ ´Ü°èº° ¾÷¹«
ºê·£µå È®ÀåÀ» À§ÇÑ ÇÁ·¹ÀÓ¿öÅ© / ¿ì¼±¼øÀ§ ¼±Á¤À» À§ÇÑ CMOÀÇ ¿ªÇÒ

Á¦7Àå »çÀÏ·Î ¼¼°è¿¡¼­ ¼º°øÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆÃÀ» °³¹ßÇ϶ó
Á¦Ç° Ãâ½Ã¿Í ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î±×·¥ °³¹ßÇϱâ / »çÀÏ·Î ¸¶ÄÉÆà ÆÀÀÇ ¹üÀ§ ¹× ±ÇÇÑ
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ÆÄÆ®³ÊÀÇ ¿ªÇÒ°ú ÀûÁ¤ ±Ô¸ð / »çÀϷο¡°Ô ¸¶ÄÉÆà ÀÚ¿ø ÇÒ´çÇϱâ
ºê·£µåÀÇ ³»ºÎ °øÀ¯

°á·Ð_ »õ·Î ºÎÀÓÇÑ CMOÀÇ Ã¹ 90ÀÏ
Á¶Á÷ÀÇ »çÀÏ·Î ¿¬°á ´É·ÂÀ» Æò°¡Ç϶ó
¿ì¼±¼øÀ§¸¦ Á¤ÇØ ¼¼ºÎÀûÀÎ ½ÇÇà °èȹÀ» ¼¼¿ì¶ó(Áø´ÜÇ¥)
»çÀÏ·Î ¹®Á¦¿¡ ÁýÁßÇ϶ó(Áø´ÜÇ¥)

¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü