ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

ÄÃÆ®°¡ µÇ¶ó

  ÀúÀÚ : ´õ±Û¶ó½º ȦƮ, ´õ±Û¶ó½º ij¸Ó·±
  ÃâÆÇ»ç : Áö½Ä³ë¸¶µå
  ÃâÆdz⵵ : 2012³â 03¿ù
  ºÐ¾ß : °æ¿µÀü·«
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå
ÄÃÆ®°¡ µÇ¶ó
ÀúÀÚ : ´õ±Û¶ó½º ȦƮ, ´õ±Û¶ó½º ij¸Ó·± / ÃâÆÇ»ç : Áö½Ä³ë¸¶µå
±³º¸¹®°í  BCMall     
Àè Æ®¶ó¿ìÆ®ÀÇ Â÷º°È­ ¸¶ÄÉÆÃ
ÀúÀÚ : Àè Æ®¶ó¿ìÆ®, ½ºÆ¼ºê ¸®ºêŲ / ÃâÆÇ»ç : ´õ³­ÃâÆÇ»ç
±³º¸¹®°í  BCMall     
·°¼Å¸® ºê·£µå °æ¿µ
ÀúÀÚ : ¹Ì¼Ð ½´¹ß¸®¿¡, Á¦·²µå ¸¶Â©·Îº¸ / ÃâÆÇ»ç : ¹Ì·¡ÀÇâ
±³º¸¹®°í  BCMall     

 


´õ±Û¶ó½º ȦƮ, ´õ±Û¶ó½º ij¸Ó·± ÁöÀ½
Áö½Ä³ë¸¶µå / 2012³â 3¿ù / 632ÂÊ / 32,000¿ø


¢Ã ÀúÀÚ
´õ±Û¶ó½º ȦƮ
- ¿Á½ºÆÛµå ´ëÇб³ÀÇ ·Î·¹¾Ë ¸¶ÄÉÆÃÇаú ±³¼öÀÌÀÚ ÄÁ¼³Æà ȸ»ç The Cultural Strategy GroupÀÇ °øµ¿ ´ëÇ¥·Î, ÇϹöµå °æ¿µ´ëÇпøÀÇ ¸¶ÄÉÆÃÇаú ±³¼ö¸¦ ¿ªÀÓÇß´Ù. º£½ºÆ®¼¿·¯ Àú¼­ ¡ºHow Brands Become Icons: The Principles of Cultural Branding¡»¿¡¼­ '¹®È­ºê·£µù'À» »õ·Î¿î ÁÖ¿ä Àü·«À¸·Î Á¤¸³Çß´Ù. ȦƮ´Â ´Ù¾çÇÑ ºê·£µå¸¦ À§ÇØ ¶Ù¾î³­ ¹®È­Àü·«À» °³¹ßÇߴµ¥, ±×ÀÇ °í°´ ¸í´Ü¿¡´Â ÄÚÄ«Äݶó, ¸¶ÀÌÅ©·Î¼ÒÇÁÆ®, º¥ ¾Ø Á¦¸®, ½ºÇÁ¶óÀÌÆ®, Àè´Ù´Ï¿¤½º, MINI, ¸¶½ºÅÍÄ«µå, ÆÖ Å¸ÀÌ¾î ¸ÆÁÖ, Á¶Áö¾Æ Ä¿ÇÇ, Ç÷¡´Ö ±×¸° °°Àº ¼ÒºñÀç ±â¾÷µé°ú ¼ö¸¹Àº ºñ¿µ¸® ´ÜüµéÀÌ Æ÷ÇԵȴÙ. ÇöÀç ¡¶Journal of Consumer Culture¡·ÀÇ ÆíÁýÀåÀ¸·Îµµ È°µ¿ÇÏ°í ÀÖ´Ù.

´õ±Û¶ó½º ij¸Ó·±
- The Cultural Strategy GroupÀÇ °øµ¿ ´ëÇ¥ÀÌ´Ù. The Cultural Strategy GroupÀÇ Àü¹® ºÐ¾ß´Â °æ¿µÀÚ, ±â¾÷°¡, »çȸ¿îµ¿°¡µéÀÇ ¹®È­Àü·« °³¹ßÀ» µ½´Â °ÍÀÌ´Ù. ij¸Ó·±Àº ´Ù¾çÇÑ ¹Ìµð¾î Ç÷§ÆûÀ» Àû¿ëÇØ ¹®È­ÄÜÅÙÃ÷¸¦ °³¹ßÇÑ °ÍÀ¸·Î À¯¸íÇÑ ¾Æ¸»°¡¸ÞÀÌƼµåAmalgamatedÀÇ °øµ¿ ¼³¸³ÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ij¸Ó·±Àº ¹éÆÄÀÌÇÁ ¼¼°è ¼øȸ ¿¬ÁÖȸ¸¦ ÇÏ´ø Áß µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ¿¡°Ô ÇÁ¶û½º¿¡ ÀÖ´Â ÀÚ½ÅÀÇ ¼º¿¡¼­ ¿¬ÁÖ¸¦ ÇØ´Þ¶ó´Â ÃÊûÀ» ¹Þ¾Æ ±×ÀÇ ±ÇÀ¯·Î ¸¶ÄÉÆà ¼¼»ó¿¡ ¹ßÀ» µéÀÌ°Ô µÇ¾ú´Ù.

¢Ã ¿ªÀÚ ±èÁ¤Çý

ÇѾç´ëÇб³ È­Çаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ¹Ì±¹À¸·Î °Ç³Ê°¡ Çʶóµ¨ÇÇ¾Æ Ä¿¹Â´ÏƼĮ¸®Áö¿¡¼­ SLP °úÁ¤À» ¼ö·áÇß´Ù. ÇöÀç´Â ¹Ù¸¥¹ø¿ª¿¡¼­ ¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¿Å±ä Ã¥¿¡ ¡º¼³µæÀÇ Èû¡», ¡ºÃ¼ÀÎÁö ¸®´õ½Ê¡», ¡º»ý°¢ÀÌ Â÷À̸¦ ¸¸µç´Ù¡», ¡ºÀ§´ëÇÑ ¼º°úÀÇ ¹ýÄ¢¡» µîÀÌ ÀÖ°í ¡º·Î¸¶ÀüÀ￵¿õ»ç¡», ¡º¿Ö ±×³à´Â Àú·± ¹°°ÇÀ» µ· ÁÖ°í »ì±î?¡»¸¦ Æ÷ÇÔÇØ ´Ù¼öÀÇ °øµ¿ ¹ø¿ª¼­°¡ ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

±âÁ¸ÀÇ ºñÁî´Ï½º Åë³äÀº ³·Àº ¿ø°¡¿¡ ¿ì¼öÇÑ ±â´ÉÀ» °¡Áø Á¦Ç°(´õ ÁÁÀº Áãµ£)À» ¸¸µé¸é ´õ ¸¹Àº ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Áö°©À» ¿­ °ÍÀ̶ó´Â »ý°¢À̾ú´Ù. ±×·¯³ª ÀÌ '´õ ³ªÀº Áãµ£' ÀÌ·ÐÀ» °¡Áö°í´Â Æò¹üÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼­ µ¹Ç³À» ÀÏÀ¸Å°°í, Ź¿ùÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ½ÇÆÐÇÏ´Â ÀÌÀ¯¸¦ Á¦´ë·Î ¼³¸íÇÒ ¼ö ¾ø´Ù. Æò¹üÇÑ Á¦Ç°ÀÌ Çõ½Å¿¡ °üÇÑ Åë³äÀ» ±ú°í ¼º°ø ½ÅÈ­¸¦ ¾µ ¼ö ÀÖ´Â ºñ°áÀº ¹Ù·Î '¹®È­Çõ½Å'¿¡ ÀÖ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ±â¾÷ÀÌ ¹®È­Çõ½ÅÀ» ÅëÇØ ÄÃÆ® ºê·£µå¸¦ âÁ¶ÇÏ´Â ±âº» Àü·«À» ¼Ò°³ÇÑ´Ù. Çõ½ÅÀûÀÎ ¹®È­ À̳äÀ» ¼ö¸³ÇÏ±æ ¿øÇÏ´Â ±â¾÷Àº »ç¶÷µéÀÇ »î¿¡¼­ »çȸ, ¹®È­, Á¤Ä¡ÀÇ ´ã·ÐÀ» ÀÐ°í ºÐ¼®ÇÒ ÁÙ ¾Ë¾Æ¾ß ÇÑ´Ù. öÀúÇÏ°Ô ¼ÒºñÀÚÀÇ »îÀ¸·Î µé¾î°¡ µðÅ×ÀÏÇÏ°Ô ÆÄ°íµé¸é¼­ ¾÷°èÀÇ Åë³äÀ» ±úºÎ¼ö°í, ¹®È­Àü·« ¸ðµ¨À» ¼ö¸³ÇÏ¿©, ¹®È­Çõ½Å À̳äÀ» ¸¸µé¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¿À´Ã³¯ ´ëÇü ¼ÒºñÀç ±â¾÷µéÀº ±âÁ¸ ºñÁî´Ï½º °ü¸®¿¡´Â ŸÀÇ ÃßÁ¾À» ºÒÇãÇÏÁö¸¸, Á¤ÀÛ Áß¿äÇÑ ¹®È­Çõ½ÅÀ» À§ÇÑ ¿ª·®Àº Å©°Ô ºÎÁ·ÇÏ´Ù.

´ë±â¾÷ÀÌ '´õ ³ªÀº Áãµ£' ¸ðµ¨¿¡ »ç·ÎÀâÇô ÀÖ´Â µ¿¾È ½Å»ý º¥Ã³ ±â¾÷µéÀÌ »çȸ º¯È­¿¡ °ü½ÉÀ» ½ñ°í, °Å±â¼­ »ý±â´Â º¯È­ÀÇ Æ´À» ÆÄ°íµé¾î Çõ½ÅÀû ¹®È­·Î ºê·£µå¸¦ ±¸ÃàÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÌ¿¡ ¼º°øÇÑ ±â¾÷µéÀº º¯È­ÀÇ ÀÛÀº Æ´À» ¾öû³­ ±âȸ·Î ÀÌ¿ëÇÏ¿© ½ÃÀåÀ» Áö¹èÇÏ´Â ¶°¿À¸£´Â ½Å¼ºÀÌ µÇ°í, ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿­±¤ÀûÀÎ ÁöÁö¸¦ ¹Þ´Â´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¹®È­Àû ¿å±¸¸¦ Àбâ À§Çؼ­´Â Á¦Ç°ÀÇ ±â¼úÀû Ư¼ºÀ̳ª ¸¶ÄÉÆà ¿¹»êÀÌ ÇÊ¿äÇÑ °ÍÀÌ ¾Æ´Ï´Ù. ¿ÀÈ÷·Á »ç¶÷µéÀÇ »îÀ» ÆÄ°íµé¾î »çȸÀû Æı«¸¦ ¾ß±âÇÏ´Â º¯È­ÀÇ ½ÏÀ» ãÀ» ¼ö ÀÖ´Â ´É·ÂÀÌ Áß¿äÇÏ´Ù. À̸¦ À§Çؼ­´Â ¾÷°èÀÇ Åë³äÀ» °Å½½·¯¾ß ÇÑ´Ù. »ç¶÷µéÀÌ ¿øÇÏ´Â ¹®È­Àü·«À» ±â¾÷ÀÇ Çõ½Å À̳äÀ¸·Î ¸¸µé±â À§ÇØ È÷Çdzª ±Ø·Ä »çȸ¿îµ¿°¡µéÀÇ ¼±¾ð¹®, Çൿ, ¿îµ¿ ¹æÇâ¿¡¼­ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¾òÀ» ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚÀÇ ´ÏÁ ±â¾÷ÀÇ Åë³ä¿¡ ¸ÂÃß·Á Çؼ­´Â ¾È µÈ´Ù. ±×µéÀÇ ¶óÀÌÇÁ½ºÅ¸ÀÏ¿¡¼­ ±â¾÷ÀÌ ³ª¾Æ°¥ ¹Ù¸¦ È®ÀÎÇØ¾ß ÇÑ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê

¼­¹®_ 01 ºí·ç¿À¼Ç ´Ù½Ã »ý°¢Çϱâ

Part 1 ¹®È­Çõ½ÅÀÌ·Ð

02 ³ªÀÌÅ°, ¾Æ¸Þ¸®Ä« µå¸²À» ÀçâÁ¶ÇÏ´Ù
03 Àè´Ù´Ï¿¤½º, °³Ã´½Ã´ë ³²¼º»óÀ» ºÎÈ°½ÃÅ°±â À§ÇØ ½ÅÈ­°¡ µÇ´Ù
04 º¥ ¾Ø Á¦¸®, Áö¼Ó °¡´ÉÇÑ ºñÁî´Ï½º ½ÅÈ­¸¦ ¸¸µé±â À§ÇØ À̳äÀû ´ë°á±¸µµ¸¦ Á¶¼ºÇÏ´Ù
05 ½ºÅ¸¹÷½º, »õ·Î¿î ¹®È­ÀÚº»Äڵ带 Æ®¸®Å¬´Ù¿î½ÃÅ°´Ù
06 ÆÄŸ°í´Ï¾Æ, »çȸÀû ±â¾÷ÀÌ '¹®È­Àû ijÁò'À» ¸Þ¿ì´Â ¹æ¹ý
07 ºñŸ¹Î¿öÅÍ, ½ÅÈ­¸¦ ÅëÇØ '´õ ÁÁÀº Áãµ£'À» âÁ¶ÇÏ´Ù
08 ¸»º¸·Î, ¹®È­ÄÚµåÀÇ Èû
09 ¹®È­Çõ½ÅÀÌ·Ð

Part 2 ¹®È­Àü·«¸ðµ¨ Àû¿ë

Part 2¸¦ ½ÃÀÛÇϱâ Àü¿¡
10 Ŭ¸®¾îºí·ç ÀÓ½ÅÁø´Ü½Ã¾à, ½Å±â¼ú ºê·£µùÀ̶õ ÀÌ·± °Í
11 ÆÖ Å¸ÀÌ¾î ¸ÆÁÖ, ¹®È­Àû ijÁòÀ» °Ç³Ê´Ù
12 Ç»Áî ¹ÂÁ÷ ÅÚ·¹ºñÀü, '¹®È­Àû ÁÖÁþ¼ö'·Î Áö¹èÀûÀÎ ºê·£µå¿¡ ´ëÇ×ÇÏ´Ù
13 ÇÁ¸®·£¼­ ³ëµ¿Á¶ÇÕ, »çȸÀû Çõ½ÅÀÇ ºê·£µåÈ­

Part 3 ¹®È­Çõ½ÅÀ» Á¶Á÷È­ÇÏ´Ù

14 ºê·£µå °ü·áÁ¦¿Í À¯»ç°úÇÐ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ µîÀå
15 ¾ð´õ±×¶ó¿îµå ¹®È­ ½ºÆ©µð¿À, ¸®¹ÙÀ̽º 501ÀÇ À¯·´½ÃÀå ¼º°ø½ÅÈ­
16 Áö»ó¿¡ ¼³¸³µÈ ¹®È­ ½ºÆ©µð¿À, ESPN

°¨»çÀÇ ±Û


¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü