ºÏÄÚ½º¸ð½º ¼Ò°³ ȸ¿ø°¡ÀÔ ´Üü°¡ÀԾȳ» KBÄ«µå VVIP ȸ¿øÀÎÁõ ÀÌ¿ë¾È³» ȸ¿øFAQ µµ¼­¿ä¾à °øÁö»çÇ×
Å°¿öµå
ÀüüīÅ×°í¸® º¸±â
ID/PWã±â l º¸¾ÈÁ¢¼Ó
ÀÌ¿ë±Ç µî·Ï ȸ¿ø°¡ÀÔ
¹«·áüÇè ¹Ù·Î°¡±â
µµ¼­¿ä¾à
 
 

ÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡

  ÀúÀÚ : Á¸ ½ºÆ¿
  ÃâÆÇ»ç : ÀÌÄÜ
  ÃâÆdz⵵ : 2008³â 05¿ù
  ºÐ¾ß : Çù»ó/´ëÈ­¹ý
a4¿ëÁö 10¸Å³»¿Ü Çٽɿä¾àÀü¹®
À¥¿¡¼­ º¸±â ¿öµåÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå ÇѱÛÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå PDFÆÄÀÏ ´Ù¿î·Îµå
ÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡
ÀúÀÚ : Á¸ ½ºÆ¿ / ÃâÆÇ»ç : ÀÌÄÜ
±³º¸¹®°í  BCMall     
Ç¥ÇöÀÇ ´ÞÀÎ
ÀúÀÚ : µµ¹ÌŸ Ÿī½Ã / ÃâÆÇ»ç : ºñÀüÄÚ¸®¾Æ
±³º¸¹®°í  BCMall     
¶È¶ÈÇÏ°Ô ´ëÈ­Ç϶ó
ÀúÀÚ : µµ¸®½º ¸Þ¸£Æ¾ / ÃâÆÇ»ç : ºñÁî´Ï½ººÏ½º
±³º¸¹®°í  BCMall     

 

Á¸ ½ºÆ¿ ÁöÀ½
ÀÌÄÜ / 2008³â 5¿ù / 415ÂÊ / 13,800¿ø


¢Ã ÀúÀÚ Á¸ ½ºÆ¿Jon Steel

±¤°í Àü¹®°¡ÀÎ ±×´Â ÇöÀç ¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±â¾÷ Áß Çϳª·Î ²ÅÈ÷´Â WPPÀÇ ´ººñÁî´Ï½º ÄÁ¼³ÅÏÆ®·Î ÀÏÇÏ¸ç ¿©·¯ ±â¾÷ÀÇ ±¤°íÀü·«À» ÄÁ¼³ÆÃÇØÁÖ°í ÀÖ´Ù. À¯¸íÇÑ ±¤°í Ä·ÆäÀÎ ¡®Got Milk?¡¯ÀÇ °øµ¿Á¦ÀÛÀÚÀ̸ç, º£½ºÆ®¼¿·¯ ¡ºÁø½Ç, °ÅÁþ & ±¤°í¡»ÀÇ ÀúÀÚÀ̱⵵ ÇÏ´Ù. ¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÿ¬ÇÕ ¼±Á¤ ÈǸ¢ÇÑ ±¤°í»ó(American Marketing Association for Advertising Effectiveness)°ú µ¥À̺ñµå ¿À±æºñ °ñµå ¾î¿öµå(David Ogilvy Gold Award)¸¦ 11Â÷·Ê³ª ¼ö»óÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ´º¿åÀÇ ±¤°íȸ»ç ¹ú¸° ij¸Ó·±ÀÇ ºÎȸÀåÀ¸·Î ÀÖÀ¸¸é¼­ »ï¼º, È­ÀÌÀÚ µî ¿©·¯ °³ÀÇ »õ·Î¿î ±¤°í °è¾àÀ» ¼º»ç½ÃÅ°±âµµ Çß´Ù. ÇöÀç ¾Æ³» ¸°´Ù, µÎ ÀÚ³à ij¸Ó·±°ú Çѳª, ´ç´¢º´¿¡ °É¸° °í¾çÀÌ, ÅÐ ±ð±â¸¦ ½È¾îÇÏ´Â Á¶¶û¸», ³ëÀÌ·ÎÁ¦¿¡ °É¸° Àײ¿ ÇÑ ¸¶¸®¿Í ÇÔ²² ¿µ±¹ÀÇ ¼­¸Ó½Ë¿¡ »ì°í ÀÖ´Ù.


¢Ã ¿ªÀÚ Á¶¼º¼÷

´ö¼º¿©´ë ȸ°èÇаú¸¦ Á¹¾÷ÇÏ°í ÇöÀç Àü¹® ¹ø¿ª°¡·Î È°µ¿ ÁßÀÌ´Ù. ¿Å±ä Ã¥À¸·Î´Â ¡º¸ð´×½ºÅ¸ ¼º°øÅõÀÚ 5¿øÄ¢¡», ¡º¹öÇÍ, ½ÅÈ­¸¦ ¹þ´Ù¡», ¡ºÃʺ¸ ÅõÀÚÀÚ¸¦ À§ÇÑ 12°¡Áö ÅõÀÚ ±âÃÊ¡», ¡ºÁÁÀº ±â¾÷À» ã±â À§ÇÑ 12°¡Áö ÅõÀÚ ºÐ¼®¡», ¡ºÀ§´ëÇÑ ÅõÀÚÀÚµéÀÇ 12°¡Áö ÅõÀÚ Àü·«¡», ¡ºÁÖ½ÄÅõÀÚ Àý´ë¹ýÄ¢¡», ¡º±î´Ù·Î¿î Àΰ£ ´Ù·ç±â¡», ¡ºµÎ³ú´Â ÆòµîÇÏ´Ù¡», ¡º¿µÈ¥ÀÇ ÇغΡ», ¡ºµ¹¿¬º¯ÀÌ¡», ¡ºÇÖ½ºÆÌ¡» µîÀÌ ÀÖ´Ù.


¢Ã Short Summary

¡ºÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡¡»´Â ¸»°ú ¾ð¾î·Î »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½À» °Çµå¸®°í ¿òÁ÷¿©¾ß ÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» À§ÇØ, »ó´ëÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ºñ°áÀ» ¿©·¯ »ç·Ê¿Í ÇÔ²² ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀÌ Ã¥ÀÇ ÀúÀÚ Á¸ ½ºÆ¿Àº 21³â µ¿¾È ±¤°í°è¿¡¼­ ÀÏÇϸ鼭 90%°¡ ³Ñ´Â ºñÁî´Ï½º ÇÇÄ¡ ¼º°ø·üÀ» ÀÚ¶ûÇϸ鼭 ³ªÀÌÅ°, ¼Ò´Ï, Æé½Ã, »ï¼º, Æ÷¸£¼Î µî°ú ¼ö¹é¸¸ ´Þ·¯Â¥¸® °è¾àÀ» ¼º»ç½ÃÄ×´Ù. ¼¼°è ÃÖ´ëÀÇ ¸¶ÄÉÆà Ŀ¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç ±â¾÷¿¡¼­ ÀÏÇÏ´Â ÀÌ 'ÇÇĪ ÄÚÄ¡'´Â »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀÇ ºñ°áµéÀ» ´Ù¾çÇÑ »ç·Ê¸¦ µé¾î ¾Ë·ÁÁØ´Ù.

º»¹®¿¡´Â ÀÌ·± ÇÇÄ¡ ÄÚĪ Àü¹®°¡·Î¼­ÀÇ °æÇèÀÌ °í½º¶õÈ÷ ³ì¾Æ ÀÖ´Ù. ºô Ŭ¸°ÅÏÀÇ ´ëÅë·É ¼±°Å ¹æ¼Û Åä·Ð, O. J. ½É½¼ÀÇ ¹«ÁË ÆÇ°á »ç°Ç, ±×°¡ ÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡ÀÇ ´ëÇ¥Àû »ç·Ê¶ó ÀÏÄ´ 2012³â ·±´øÇÏ°è¿Ã¸²ÇÈ À¯Ä¡ ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç µîÀ» ÅëÇØ »ç¶÷µéÀÇ ³ú¸®¿¡ ¹ÚÈ÷´Â ¸Þ½ÃÁö´Â ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾îÁö´ÂÁö µé·ÁÁØ´Ù. ÀúÀÚ´Â ´õ ³ª¾Æ°¡ À©½ºÅÏ Ã³Ä¥°ú ¸¶Æ¾ ·çÅÍ Å· ¸ñ»çÀÇ ¿¬¼³, ½ÉÁö¾î´Â ÀÚ½ÅÀÇ ¾Æ³»¿¡°Ô ûȥÇß´ø À̾߱â±îÁö µé·ÁÁØ´Ù.

ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» °èȹ ¹× ÁغñÀÇ ±âº» ¿øÄ¢ºÎÅÍ ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ÆÀÀ» ¸¸µé°í ¸®Çã¼³À» ÇÏ°í ¸Å·ÂÀûÀÎ ÈļÓÀڷḦ ÁغñÇÏ´Â ¹æ¹ý±îÁö, È¿°úÀûÀÎ ¸®Ä¡ ÇÁ·Î¼¼½ºÀÇ Àü °úÁ¤À» ¼³¸íÇÑ´Ù. ÀúÀÚ´Â ÀÌ·¯ÇÑ °úÁ¤¿¡¼­ ÀÚ½ÅÀÌ ½ÇÁ¦·Î À¯´Ï·¹¹ö, Æ÷¸£¼Î, »ï¼º, Áö¸£ÅØ µî°úÀÇ ±¤°í °è¾àÀ» µû³»±â À§ÇÑ °úÁ¤¿¡¼­ »ý°å¾ú´ø ¿¡ÇǼҵåµéÀ» À¯ÄèÇÏ°í »ý»ýÇÑ ÇÊÄ¡·Î ½á³»·Á°£´Ù. µ¶ÀÚµéÀº Ã¥À» ÅëÇØ ºñÁî´Ï½º ¼¼°è¿¡¼­ ¸ÅÀÏ°°ÀÌ ÀÚÇàµÇ´Â 'ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ¹üÁË'ÀÇ Á¾·ù ¹× ¼º°øÀûÀÎ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» À§ÇÑ ±âº» »çÇ×µéÀ» ¿©·¯ dzºÎÇÑ »ç·Ê¸¦ ÅëÇØ ÀÚ¿¬½º·¹ ÀÍÈú ¼ö ÀÖ´Ù. ÀúÀÚÀÇ ¸ñÀûÀº ¼³µæ·ÂÀÌ ÀÖÀ¸¸ç »ç¾÷ ¼ºÀå¿¡ Á÷°áµÇ´Â ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï µ½´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ Ã¥Àº ƯÈ÷ ´Ù¸¥ »ç¶÷µé¿¡°Ô ÀÚ½ÅÀÇ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ÆÄ´Â »ç¶÷µéÀÌ ÀÐÀ¸¸é ÁÁÀº Ã¥ÀÌ´Ù.


¢Ã Â÷·Ê


µé¾î°¡¸ç

Á¦1Àå ÇÁ·¹Á¨Å×ÀÌ¼Ç ¹üÁË - ¿Ö ´ëºÎºÐÀÇ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀÌ ½ÇÆÐÇϴ°¡
Á¦2Àå ºÒ¿ÏÀüÇÑ ÇÇÄ¡ - Ķ¸®Æ÷´Ï¾Æ ÁÖ °ËÂû vs O. J. ½É½¼
Á¦3Àå ºô Ŭ¸°ÅÏ, Á¶´Ï ÄÚÅ©·±, ·±´øÀÇ ¸ÅÃáºÎ - ¼¼°è ÃÖ°íÀÇ ÇÁ·¹Á¨Å͵鿡°Ô¼­ ¹è¿ì´Â ±³ÈÆ
Á¦4Àå ¿¬°á °ü°è ¸¸µé±â - ¿Ïº®ÇÑ ÇÇÄ¡ °èȹÇϱâ
Á¦5Àå Ä®·³: Æ®·¹¹öÀÇ ¸ÁÄ¡ - »ý°¢À» À§ÇÑ °ø°£ ¸¶·ÃÇϱâ
Á¦6Àå ¿ì¸®´Â ÀÌ»çȸ½Ç¿¡¼­ ±×µé°ú ¸Â¼­ ½Î¿ï °ÍÀÔ´Ï´Ù - À߸øµÈ ÇÁ·¹Á¨Å×À̼ÇÀ¸·Î À§´ëÇÑ ¾ÆÀ̵ð¾î¸¦ ¸ÁÄ¡´Â ¹æ¹ý
Á¦7Àå ¿ÂÈ­ÇÑ µ¶Àç - ¿Ïº®ÇÑ ÇÇÄ¡ ÆÀ À̲ø±â
Á¦8Àå ÇÇÄ¡ ±× ³Ê¸Ó - °í°´ÀÌ ´õ ÀÚ¼¼ÇÑ ³»¿ëÀ» ¿øÇÏ°Ô ¸¸µå´Â ¹æ¹ý
Á¦9Àå »ç·Ê: ÆÛÆåÆ® ÇÇÄ¡ - ·±´øÀÇ 2012³â ¿Ã¸²ÇÈ À¯Ä¡ ¼º°ø

°¨»çÀÇ ¸»
Âü°í¹®Çå
»öÀÎ
¿Å±äÀÌÀÇ ¸»

¸ñ·Ïº¸±â

ÀÌÀü