문화 트렌드 2021 신형덕, 박지현 지음 북코리아 / 2020년 12월 / 182쪽 / 14,000원
▣ 저자 신형덕, 박지현 신형덕 - 홍익대학교 문화예술경영대학원장. 서울대학교에서 경영학 학사와 석사, 오하이오주립대학교에서 경영학 박사 학위를 받고 한국문화예술경영학회장을 역임했다. 경영학의 시각으로 문화 트렌드를 분석하는 연구에 힘쓰고 있다. 박지현 - 서울대학교 경영학과를 졸업하고 홍익대학교에서 문화예술경영학 석사 학위를 받았으며 현재 동 대학원 박사과정에 재직 중이다. 삼성전자와 국립현대미술관 마케터 재직 경험을 바탕으로 현장감 넘치는 문화 트렌드를 연구 중이다.
▣ Short Summary 우리가 트렌드에 관심을 두는 이유는 앞날을 예측하여 얻는 이득이 있기 때문이다. 예를 들어, 마케팅 트렌드, 부동산 트렌드, 금융상품 트렌드, 디지털 트렌드 등 모든 트렌드 서적은 해당 분야에서의 정확한 예측에서 얻을 수 있는 보상을 제공한다. 그렇다면 문화 트렌드는 어떤 보상을 제공하는가? 문화는 우리가 보고 입고 먹는 것 등 우리 주변의 모든 것과 관련되어 있다. 따라서 문화 트렌드를 읽는 사람들은 마케팅, 부동산, 금융상품, 디지털 등 여러 분야를 관통하는 안목을 얻게 되는데, 이것은 여러 지류를 가진 큰 강의 본류를 조망하는 것으로 비유할 수 있다. 때로는 굽이치고 때로는 역류하기도 하겠지만, 수원지에서 바다로 흐르는 본류를 이해하면 왜 다양한 지류의 흐름이 만들어지고 있는지 이해할 수 있고, 나아가 내년에 어떤 흐름으로 이어질 것인가를 예측할 수 있기 때문이다. 이 책은 12가지 주제를 통해 2021년의 문화 트렌드를 살펴본다. 저자들은 오디오북, OST, 부캐, 외전, 크라우드 펀딩, 틱톡 등 우리 주변에서 유행하는 문화 트렌드를 단지 흥미 위주로 설명하는 것이 아니라, 그 원류가 무엇인지, 동일해 보이지만 동일하지 않은 유사 트렌드가 무엇인지, 그리고 2021년의 우리의 삶에 어떻게 반영될 것인지에 대해 광각렌즈와 같은 조망을 제공한다.
▣ 차례 서문
1 책을 듣는 사람들 / 2 집콕 시대의 방구석 문화 관람 / 3 크라우드 펀딩이 만드는 다양한 가치4 40년생, 그들의 지치지 않는 도전 / 5 한류, 콘텐츠를 넘어 플랫폼으로 6 굿즈의 시대, 팬심에는 한계가 없다 / 7 OST에서 엿보는 주객 전도의 시대 8 부캐, 정체성의 확장 / 9 인생은 짧고 예능은 길다 / 10 외전의 복합적 진화 11 독립기획자 전성시대: 유튜브를 넘어서 / 12 틱톡을 넘어서 온라인 플래시 문화의 시대로 미주 및 그림 출처
