책소개

제프 베조스는 대담한 아이디어를 세계에서 가장 영향력 있는 회사로 바꾼 몽상가로, 아마존은 매일 여러분의 삶에 영향을 미칠 것 같은 브랜드이다. 리더십과 커뮤니케이션을 배우는 사람으로서, 그는 아마존 사람들이 쓰고, 협력하고, 혁신하고, 홍보하고, 발표하는 방식을 향상하는 것을 배웠다. 그는 시애틀 차고의 작은 팀에서 세계에서 가장 큰 고용주 중 한 명으로 성장한 확장 가능한 모델을 만들었다.

이 책은 제프 베조스가 아마존의 놀라운 성장을 부채질하기 위해 개척한 커뮤니케이션 전략을 보여준다. 우리 시대의 가장 혁신적이고 비전이 있는 기업가 중 한 명인 베조스는 리더가 쓰고, 말하고, 팀과 고객에게 동기를 부여하는 방법을 다시 생각했다.

베조스가 만든 커뮤니케이션 도구는 베조스와 직접 협력했던 전직 아마존 사람들이 자신의 회사를 창업하기 위한 청사진으로 채택했을 정도로 효과적이다. 이제 당신도 이러한 도구를 사용할 수 있다.

저자소개

인기 있는 기조 연설자, 하버드대학 강사, 그리고 세계에서 가장 존경 받는 브랜드의 커뮤니케이션 조언자이다. 세계적인 베스트셀러를 포함한 9권의 책을 저술했다.

목차

서문: 언제나 첫날인 것처럼 하라

1부 기초를 세워라
단순함이 새로운 힘이다
오래된 풍습에 대한 현대적인 전환
눈부시고, 빛나고, 빛나는 글
측정선, 당신의 큰 아이디어
꽂히는 은유
의사소통자의 가장 강력한 무기

2부 스토리 구조 구축
3막의 서사시 스토리텔링
근원에 대한 이야기
내러티브 정보 승수
앞서나가기 위해 거꾸로 일하기
리더는 독자이다

3부 계획 이행
청중에게 영감을 주는 AMP 프레젠테이션
미션을 당신의 주문으로 삼아라
상징이 큰 아이디어를 전달한다
데이터 인간화
갈로 방법, 15초 안에 아이디어를 판매하라
결론, 발명과 방랑

코칭 훈련 개요
주석
색인